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欧洲杯或将为今夏家电营销添加一把火

2012年06月08日10:31
来源:大洋网-信息时报
 

  四年一度的欧洲杯即将在本周末燃起战火。伴随着球迷的热情,体育经济再次被商家们紧紧抓住,倾情演绎各种以欧洲杯为主题的促销活动,力求将体育营销的效果最大化。

  经济增长,女人会穿短裙,经济不景气时,女人会穿长裙。这被称为“裙边理论”,据说这个理论在美国已经被无数次证实,再看看路边今年长裙飞舞的,似乎多少也能佐证这个理论的靠谱性。

  而在欧洲杯期间,据说也有一套奇怪的理论:逢大赛股票必跌。有数据罗列指出,2000年至2011年逢世界杯、奥运会、欧洲杯和亚运会四大赛事举办的12个月份之间,上涨月份仅4次,而下跌的月份有8次,下跌比例为66%。2008年在奥地利和瑞士举办的欧洲杯期间,上证指数更是下跌了17.83%。究其原因:投资者都忙着看球去了,无暇投资。而在中国,却有研究机构指出,家电及化工两大板块是最具抗跌性的股票,在屡次的体育大赛中,这两个行业的表现最好。

  笔者看来,这种抗跌性或许也与国人的体育经济息息相关吧。淘宝发布的数据显示,近来欧洲杯、足球等相关产品成为热搜词,与前一个月相比,仅“欧洲杯”这一关键词的搜索增长就超过了588%。而在天猫电器城,网友以“大屏电视”“液晶电视”“高清大屏”等为关键词的检索量飙升30%以上。

  对于厂家而言,往年6月的市场一般都较为平淡,而今年有了节能补贴以及欧洲杯的节点,抓住机遇加大促销资源成为厂家共同的不二选择。笔者发现,实体店卖场内各种平板电视与组合音响的搭配促销,大尺寸电视降价促销,甚至烤箱、空调扇等家电也来搭配做活动抢市场。

  笔者了解到,甚至有厂家在网上电器城推出了订制“DIY彩电”,包括欧洲杯和生活怀旧系列。厂家专门预配了八大热门球队的装饰条,如西班牙队、德国队、英格兰队等,球迷可选择自己支持球队的装饰条,用订制专属球队电视观看精彩赛事,把赛事主场搬到家中,更具现场感和归属感。可以遐想一番,如果家里两口子支持喜欢的球队不同,这样的专属订制是否会掀起一番新的“家庭战事”?

  欧洲杯之后,接踵而至的是奥运会,再加上刚刚启动的节能补贴,家电市场近期可谓热点不断,商家们拼尽全力推出各种营销,剩下的就看消费者是否买账了,毕竟街上“长裙飞舞”的经济局势不好嘛。

 

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