节能补贴频现尴尬 只因“摸不透”消费心理

　　刚过完一个月“大考”，节能家电惠民补贴的尴尬事接踵而来。最近，有消息指，部分市民对节能补贴的热情并不高，除了感觉补贴额度“杯水车薪”外，价格直降的补贴方式也令人感觉优惠不大，并担心电商“先提价再降价补贴”。为了应对这种情绪，有厂商声称节能补贴方式今后将从“直降”改为“取现”。也就是说，你在卖场正常购买符合能效补贴标准的机型，送货安装后，再凭有效资料到购机连锁店领取现金补贴。

　　节能补贴的发放形式，与此前的以旧换新领取财政补贴的方式异曲同工。这次大转变，折射了政策执行力在“水很深”的家电江湖里的苍白无力。

　　习惯了商家打折、直降的消费者，早已对促销伎俩麻木，此番国家补贴政策，似乎对老百姓的消费心理不太知根知底，也对于行业内的价格标签的幕后文章也不甚关心。反正是名正言顺把补贴给老百姓了，你如何受用就不归我管了。暂不论不良厂商是否兀自抬价暗藏猫腻，消费者对于“一口价”的埋单方式很难动心，交完钱后从再某个正规地方领回一笔或多或少的“外快”，更能凸显惠民补贴的本质，回归“普度众生”的核心。

　　在深圳市场，由于品牌多、竞争者众、消费力强、需求量大，加上各大厂商深谙营销的技术，一时间原本属于厂商的传统暑假促销让利，摇身一变都披上了“节能补贴”的政策外衣，原本的价格混战一转眼变成惠民政策的配套服务了，“多重补贴”、“折上折”等宣传标语，让人搞不清楚哪个是国家补贴，哪个是厂家掏钱，哪个是商家出血。反正，你普罗百姓就是赚到了，赶紧埋单吧，还砍什么价呢？一切都看起来顺理成章，“节能”的大义却置之脑后。经济专家宋向清就一针见血指出：补贴要用到刀刃上。要真正地为节能降耗做贡献，而不是打着补贴的旗号，做一些非节能的事情。

　　还有一个尴尬事，记者调查发现，在一些家电卖场里，刚刚被列入国家节能补贴目录的1级能效变频空调难觅踪迹。既然变频1级能效空调最省电，节能补贴最高，那么为什么卖场里却很少销售？卖场销售人员的回应是，购买者少，企业生产热情不高。

　　某知名空调品牌一台1.5匹1级能效变频挂机的价格为6500元，扣除400元节能补贴，其价格比同品牌2级能效产品高出一大截。在级别越高补贴越大的“保护外衣”下，厂家可以堂而皇之提高价格，而在节能环保概念还不是那么成熟的消费市场中，市民再不差钱，仍避不开价格这个“硬指标”。结果很多人失望发现，1级能效产品完全没有优势，那点补贴还不够零头。

　　当然，厂家也有苦衷，1级能效产品的生产投入要远远高于2、3级能效，投入成本非常高，压缩机、蒸发器等全需用上新的技术和材料。在目前市场对1级能效空调热情度不高的情况下，厂家投入生产显得不划算。

　　这边是政策，那边是市场，一不小心就脱了钩。别忘了，用钱包投票的永远是喜欢简单明了又要精打细算的大众消费者。