电商价格战频袭 “拖累”家电行业利润

　　为了启动市场，今年上半年，家电企业轮番发起的大规模让利活动也是拖累整体业绩增长的重要因素。不过，在下半年，“价格战”似乎仍是家电企业线上、线下竞争的“主旋律”

　　电商行业经历上半年价格战之后，下半年价格战持续力度不减。“6·18京东店庆日”各大电商大佬间价格战硝烟还未退却，就又迎来了新一轮的战争，京东商城、苏宁易购等电商企业，近期都表态要将价格战持续化。京东商城CEO刘强东表示，下半年京东商城的价格战会更惨烈、更全面。

　　家电线上销售烽烟再起，战争有愈加惨烈之势。

　　价格战加大家电业亏损

　　为了启动市场，今年上半年，家电企业轮番发起的大规模让利活动也是拖累整体业绩增长的重要因素。不过，在下半年，“价格战”似乎仍是家电企业线上、线下竞争的“主旋律”。

　　然而，价格战使得电商行业普遍处于亏损的状况。2011年被媒体曝出有超过10亿元亏损的京东商城，今年上半年仍未见到盈利的曙光。刘强东也坦言，京东商城上半年业务仍然亏损。此外，另一电商业“黑马”苏宁易购，也处在亏损状态下。

　　苏宁电器发布的上半年业绩快报显示，归属于上市公司股东的净利润17.44亿元，同比下降29.49%;总收入471.91亿元，同比增长6.69%。

　　业内分析人士认为，电商冲击是苏宁电器业绩下降的主要原因。事实上，不仅仅是苏宁，国美也有同样的遭遇，因为介入电子商务平台，苏宁电器和国美电器等传统实体卖场的增长开始下滑，而利润更是首次出现大幅度下降。

　　虽然如此，价格战依然不断地在电商之间开展。业内人士分析认为，目前各大平台的价格战攻势都是为了抢占竞争对手市场份额、争夺话语权。

　　此外，库存压力也是价格战的原因。

　　据易观数据显示，2012年第一季度，中国网上零售市场交易规模达2188亿元，环比下滑3.4%.市场增长速度的放缓给各个电商都带来了不同程度的压力，而2012年前两个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%.巨大的库存出货压力，也成为厂商们支持线上价格战的动力。

　　资深家电观察人士刘步尘认为，现在的价格战是“以亏损换市场”的战略，如果今天不打价格战，恐怕明天想打也没有机会了。苏宁易购一位负责人直言，苏宁易购虽然处于亏钱状态，但公司考虑的不是短期的利益，从长远来看这种投入是值得的。

　　线上线下，先有冲突再有融合

　　线上家电销售只顾业绩火拼价格，线下传统零售商则没那么轻松。

　　创维集团总裁杨东文曾在谈及产品的线上和线下价格矛盾如何协调时，以创维和京东的合作举例表示：“合作曾经很坎坷，甚至一度停止给京东供货，因为京东的价格严重冲击了我们线下实体店的价格，所以曾经不得已选择给京东停止供应。”

　　但也有家电企业称线上销售对线下暂时影响不大，志高空调华中大区总监兼河南产品管理中心总经理邵长达认为：“线上的价格对线下销售有一定的冲击，但不明显，目前河南市场几乎不受影响，但未来若线上依然坚持打价格战的话可能会有较大影响。”

　　京东商城前总裁助理、现NOP创始人刘爽曾对传统企业做电商有精彩的三段论分析骨肉相残、骨肉分离、骨肉相连先有冲突，然后做区隔，最后才能融合，也许更有全局性。

　　业内人士分析，从目前市场进程看，传统企业做电商大多属处在第一阶段或向第二阶段过渡，一旦进入到第二阶段，其优势可以得到进一步显现。若可以在1~2年进入到“骨肉相连”,电商业务与传统业务完全打通，优秀的传统企业有望在电子商务市场占据一定地位，如美国同行一样在市场占据电商半壁河山。