京东商城强势崛起 苏宁实体店慌不择路

　　“家电连锁行业的巅峰期已经彻底结束，整个行业已迎来转折点。”据悉，这是半年前苏宁电器一位领导的内部讲话。苏宁电器一位中层干部对此曾对媒体表示，此前他们还曾拿这句话开玩笑，现在则是有了实实在在的体会，在京东商城等在线渠道的强势崛起下，一些线下店的客流量突然就消失了。

　　从上述苏宁领导人的内部讲话可以看出，其实，苏宁内部人士早已看到了未来家电零售的趋势。这个大趋势也是有章可循的，据市场调研机构中怡康公布的数据显示，1-2月份家电连锁卖场销售全面衰退，其中空调下降32%、平板电视下降27.9%、洗衣机下降18.4%、冰箱下降21%、热水器下降8.9%等等，而这些产品的线上销售额却大幅增长，如冰箱、平板电视、洗衣机线上销售额分别增长261%、166%、138%。

　　而苏宁财报也显示，上半年，苏宁电器在大陆新开连锁店79家，置换和关闭连锁店74家。值得注意的是，这是苏宁7年来第一次减少了线下的门店数量，此举意味着苏宁门店大扩张时代的彻底终结。

　　库巴网副总裁彭亮曾表示，目前线上的产品价格平均要比线下低5%-10%，而随着前期物流和推广费用的减少，线上的成本优势和价格优势将更加明显。从目前现实情况来看，苏宁等家电线下卖场的发展前景不容乐观，而且，苏宁卖场已经成为京东商城的线下“体验店”。

　　随着竞争的加剧，苏宁方面明显有些慌不择路、开始走上了一条不归路。苏宁方面于近日宣布，实施“线上线下价格统一战略”，同时对于线上和线下的利润“没有过多预期”。对此，有业内人士表示，京东商城的快速崛起和强大使得苏宁越来越没有安全感，此次苏宁实施“线上线下价格统一战略”的目的其实就是要倒逼供应商，要求调高京东的售价，通过厂家去逼迫京东，但成功与否取决于苏宁对供应商的控制力和话语权。

　　据了解，京东商城等很多电商和供应商达成“一步到位价”，虽然采购规模不及苏宁、国美，但没有样机损耗、进场促销费等，拿货价格甚至“抵”过连锁。有网友称，苏宁要是对供应商好一些，也许就不会被棒打了，谁都不愿意帮仇人。