京东国美苏宁价格战背后另有“阴谋”

　　2012年8月15日对于电商来说是一个不平凡的日子，京东商城、国美电器、苏宁易购，国内三大电商巨头集体上演一场降价“攻坚战”。自早9时开始，三大电商网站商品价格调动频繁，微博上的隔空喊话引发众多网友围观热议。表面看来此次价格战像是一场行业内斗，而从深远角度分析，这一场形式大于内容的较量更像是计划已久的阴谋。

　　京苏价格战并非“你死我活”的决胜时刻

　　京东商城、苏宁易购、国美电器网上商城三家电商巨头公开较量，大打价格战无疑成为当日最热话题，从首轮参与降价PK的大家电产品来看，各家都在扬长避短，并不时通过微博进行比价、调侃，其意在于“履行”自己全网最低价的诺言。

　　从产品降价种类以及降幅来看，本次三巨头上演的降价“攻坚战”火药味不算浓厚，著名财经作家吴晓波表示：这是一场蓄谋已久的“测试战”，是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。这仅仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役，而不是你死我活的决胜时刻。因制造业利润和物流成本的刚性化，从长远看，此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微。

　　电商短期内难以冲击家电实体连锁

　　据根据有道购物助手的监测，截至11点，京东的商品均价为3496元，相比10点钟下降53元;苏宁商品均价为3298元，相比10点钟下降22元。1小时内，京东调价19%，苏宁调价17%，降幅已明显小于前1小时。随后有媒体报道称，苏宁易购在本次打折季后将不会再跟京东进行优惠。苏宁易购执行副总裁李斌辟谣，称从未说过不打价格战，保持价格优势是苏宁易购对消费者的一贯承诺。而刘强东在8月14日的微博当中发表决定：“京东大家电三年内零毛利!如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退!从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法!”

　　根据调查显示，对于京东苏宁国美此次的价格战有53.1%的网友表示对消费者有利，应当鼓励。76.9%的网友认为家电实体卖场具有不可替代性，可能规模会萎缩，但不会灭亡。家电行业资深人士杨帆表示：去年底以旧换新的结束提前透支了很多大家电市场，今年以来市场呈现疲软状态，行业整体下滑，作为大家电产品的体验购买特点，实体店更具优势所在，政府的补贴政策在电子商务领域出现了兑换难等问题，另外京东的10%价差与实体店结合自身促销活动以及一些补贴并非有明显优势，对消费者吸引力不够，对京东而言恐怕达不到立竿见影的销售效果。