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由于京东CEO刘强东一直强调的“三年内零毛利,比苏美连锁便宜10%以上”,小编也就把这事拿出来说一下。虽然线下比线上的最终呈现价格要高是不争的事实,不过这并不表示线下卖场就在赚取过多的利润。我们来看一下两者的成本的分析。
可以看到,实体店的成本更多需要花费在人员、水电、租金等等实体店铺必须的损耗上;而京东虽然没有这方面的支出,却在物流、技术与广告上花费更多。京东同样有这样高额的支出,不过与线下不同的是刘强东有意回避了这些问题,表面上看京东将利润压到最低,事实上京东真的是在赔本赚吆喝,为了能在苏宁、国美的主场获得一席之地,而投入了大笔费用补贴大家电。此前京东已经出现了多年的亏损,虽然对企业来说不健康,不过这事站在消费者角度想,京东这次挑起价格战确实还是件好事。目前苏宁易购的利润在7%,而苏宁线下则达到了10%以上,显然电商平台有效地压低了大家电领域的费用。
编辑点评:
价格战的出现一方面显示出京东迫切抓住大家电市场的希望,但是一方面也让我们看到苏宁、国美在大家电方面的雄厚实力。这里不详细去罗列数据,不过可以从线下成本看出,价格要达到和线上一致可能性不大,除非未来苏宁易购等线上业务拥有更大的销售额,而实体店逐渐转型成为体验店形式,这才有可能实现线上线下价格一致。
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