借助iPhone 5 苹果或将改变商业和交易方式

　　【搜狐数码消息】（文/于亮）恐怕大家和我一样，当看到千呼万唤始出来的iPhone 5时，内心并没有那种因万分期待而产生的强烈兴奋感，这全怪此前频繁的谍照曝光而使它缺少些神秘色彩。

　　增大的屏幕，提速的处理器和更大容量的电池……这些硬件的提升虽然是广大果粉所期待的，但对于我来说一点也提不起兴趣。如果放眼整个手机行业，iPhone 5的硬件指标平平。论屏幕，三星的5英寸Note早在去年就已发售；论处理器，4核的Android机遍地都是；论LTE网络，竞争对手们也早在4S发售时就有支持4G网络的产品上市了。甚至连iPhone 5的外观设计都在走老路线。所以，如果你只看硬件的话，iPhone 5实在算不上出众。

　　可苹果早已不是一个拼硬件配置的IT公司了，iPhone 5肩负着乔布斯留下的“改变世界”的使命。就像我的文章标题所说，这一次苹果似乎是要改变人们的消费习惯和付费方式，进而改变商业和交易方式。

　　当社会化电商、LBS服务这些移动互联网时代的新模式被大众接受以后，移动支付成为整个移动互联网产业中最热门的话题。

　　据Yankee Group发布的研究数据显示，至2014年全球移动支付的交易规模将高达9840亿美元。如今，越来越多的商业环境开始推广随身便捷的支付场景（譬如星巴克的App应用支付），以及消费者通过移动设备进行支付的习惯日趋成熟，将促使移动支付在全球范围内快速普及和发展，而这也将促使消费者的消费习惯发生重大改变。

　　但这和iPhone 5有何关系呢？可能大家对iPhone 5中iOS 6.0系统新增的Passbook应用不太熟悉，它可以帮助用户管理各种电子票券，包括登机牌、会员卡、球赛门票、礼券和优惠券等，直接将物理卡片取代。同时通过苹果的认证后，它能为消费者提供移动支付功能。我坚定的认为Passbook会帮助苹果成为移动支付平台的核心，从而彻底改变目前的消费习惯和付费方式。

　　放眼当下的移动支付系统，不外乎四种方式：第一、运营商计费。这种方式虽然简单，但运营商通常都会抽取利润的大头，有的时候比例高达15%到50%。在有其他选择的环境下，哪个企业愿意被如此盘剥呢？另一方面，私人店面，微型企业也很难在谈判桌上和运营商平等谈判。

　　第二、NFC支付，NFC的普及需要有大量的硬件设备为前提，而手机厂商和金融机构要部署大量硬件设备的前提又是必须有一个足够大的市场。这样鸡生蛋蛋生鸡的悖论下，NFC的普及需要更长的时间。

　　第三、刷卡支付，看过最近拉卡拉的疯狂广告就知道这是怎么一回事。商户只要购买一台接驳智能手机的读卡器并在手机中安装对应的应用程序就可完成刷卡支付。不过每人购买一个读卡器也是一笔不小的开销，更何况消费者还是无法真正实现无卡消费。

　　第四、应用支付（APP），这益于iPhone开启的App使用习惯，将其运用于支付就显得非常自然。工作机制非常简单，通过扫描二维码（Barcode）的形式来对商品完成支付，而这不仅仅是支付形式的便利。

　　对于个体公司来说，App应用支付不仅能提升客户对其优惠卡的使用，也为其拓宽了促销的市场渠道。而对于消费者来说，通过手机的应用进行支付不仅是件非常自然的事情，同时还能从中获得优惠折扣，何乐而不为呢！

　　今天，苹果将Passbook应用引入iOS并将优惠券和二维码进行整合后，可以预见到这样的支付行为将变得越来越普遍，想想苹果的APP Store可是坐拥了全球4亿的信用卡账户。

　　不仅如此，基于iPhone 5，苹果的移动支付帝国看起来还是个十分开放的系统，可以做到和其他三种移动支付方式的无缝衔接。

　　如果NFC成为默认的解决方案，苹果之前的专利就已经考虑过NFC方案（在屏幕左上角增加NFC芯片）。如果NFC失败了，而像拉卡拉这样的刷卡支付提供的方案成为标准，苹果的Passbook可以很容易地将其与iOS进行深度整合（苹果商店里已经在销售拉卡拉的读卡器）。其它移动支付公司如Paypal、银行、Visa等同样可以和苹果的平台进行合作，将自己的服务深度整合进iOS平台。这是一个多赢的合作，移动支付公司可以增加自己的曝光率与使用度，而苹果也可以从中获得交易佣金，甚至提高自己手机产品的销售量，最后消费者则获得一个完美的解决方案。如此一来，苹果的移动支付帝国建成，而这还不是一个封闭的平台，它将带来一个多赢的局面，乔布斯“改变世界”号列车将驶进下一个站台。