新闻评论：iPhone 5无惊奇 对手不应笑

　　【搜狐IT消息】北京时间9月13日消息，今天，许多人抱着好奇之心，熬夜看苹果首映年度大片。在观看之前，大家都被媒体的剧透搞烦了，最糟糕的是：媒体这一次真的成了预言家。

　　大屏幕，兑现了，支持LTE，也兑现了……真找不到多少没兑现的地方。这次发布会，媒体真应该拿100分。苹果能拿多少分？库克又能拿多少分？真的不好说。站在消费者的角度，恐怕要失望，给个0分都有理有据，因为苹果只从怀里掏出一台加长版的iPhone 4，投资人恐怕松口气，苹果没有冒险，股价没有大起大落。

　　没有人怀疑，iPhone 5仍会热销，只是没有惊奇，只是不太苹果了。

　　下面说几个看法：

　　1、风格去乔布斯化

　　在乔帮主在世时，发布会是个人秀、也是产品秀，产品与人合体，渲染苹果文化，发布会如同布道。在今天的发布会上，库克不是主角，几位副总轮流上讲，从iPhone到iTunes，然后是iPod。在经过4S的发布会，又经过iPhone 5的发布会后，相信风格会继续坚持下去。

　　库克不想成为乔布斯，真的不想。这位冷峻的先生，并没有乔布的乖张和戾气。熬夜的苹果迷们，洗洗睡吧，睡醒了，不忘告诉自己：乔布斯时代已经不再了。

　　苹果文化在改变。也许，一两件产品不能断言，也许，换一位CEO不能断言，但库克接管苹果一年多，苹果的确在改变。

　　2、iPhone硬件创新更难了

　　多年前，乔布斯就提出数字中枢（Digital Hub）的构想，中枢是什么东西？就是一堆产品和一堆服务绑在了起，把每个人的生活拉进来。其实，苹果的架构相当简单，逻辑也相当清楚：屏幕大小不同，导致移动性不同，苹果要推出不同尺寸的产品，用软件从底层打通，从而全面占领人的移动空间。

　　iPad出来时，有人嘲笑它为“大号iPhone”，我相信，苹果在尺寸上还有一块未占领：电视，只是它已经“不移动”了。iPhone和iPad之后的最大创新，还是寄望电视吧。

　　一旦屏幕范围确定，剩下的就是硬件的升级改变，软件的修修补补。苹果只有一款产品，仅仅一款，Anroid成群结队。想在硬件上大步领先，以苹果一年一产品的速度，恐怕是没有胜算的。

　　以后看苹果发布iPhone，还是多操心软件的好，硬件……期待越大，失望会越大。苹果多花精力维护好生态系统，而不是押注硬件的升级战，这样的苹果应该更有未来。从iPhone的演进来看，苹果硬件并不引领市场。这不全是缺点。买苹果手机的人，许多并非只为硬件，苹果深知这点。

　　3、对手不要笑

　　站着说话，总是不会腰痛的。不要认为三星笑了，也不要认为诺基亚笑了。我晓得，三星大屏NOTE表现不错，诺基亚的N920无线充电够吸引眼球。

　　有人想打电话问库克：“老兄，你为何不搞个5寸屏，不搞搞无线充电。”苹果有苹果的算盘，新技术未必有新市场，但一定会有新成本。有些风，苹果不追，我欣赏苹果这种本色。

　　苹果也追，将iPhone显示屏由3.5寸追成4寸，这是因为它被市场验证了。只要手机部分硬件没有现出破坏性的创新，改改显示屏，双核变四核，慢一步，苹果仍能追上，它有品牌，有生态系统，不惧对手，不用急。

　　iPhone已经出来多年了，难道你还想看到这样的赛跑？三星、诺基亚……全被苹果抛于尘后，这可能吗？

　　三星诺基亚也不要笑，人家快一秒，就是冠军……

　　4、iPhone老矣，但尚能赚钱

　　iPhone4、iPhone 4S、iPhone 5，看看这外观，就相信一点：研发成本真少。要创新就要砸钱，还要冒险，有时，什么也不做，比乱做瞎做好。

　　三款手机外观如此雷同，而且苹果只有一款手机。不变，未必全坏。iPhone 4S的设计相当成熟，只要能赚钱，沿用也不是错。

　　我们真正应该关心的是：不变，是不是代表苹果失去冒险与创业精神了？（秦前）