iPhone5：能否榨尽创新“剩余价值”

　　刘佳

　　[ 和乔布斯不同，库克把iPhone从艺术品拉回到了手机。从iPhone 3到4、4s再到iPhone5，苹果正一点点将其创新成果的“剩余价值”吃干榨尽 ]

　　从乔布斯到库克，苹果还是那个能够让全世界眼前一亮的苹果吗？

　　与此前外界披露的信息相差无几，新一代iPhone 5被拉长、拍扁，在硬件和性能上做了全线升级。

　　看得出，苹果在成功推出突变创新产品iPhone后，正在吃渐进发展的老本。从iPhone 3到4、4s再到iPhone 5，苹果正一点点将其创新成果的“剩余价值”吃干榨尽。

　　但iPhone 5仍欠缺人们期待中的惊喜，此前业界期待的NFC近场通讯功能、Pandora式的音乐流媒体服务没有出现。在通信专家项立刚看来，和乔布斯不同，库克把iPhone从艺术品拉回了手机。“手机就是手机，iPhone 5依然是一部好手机，依然会有人买，只是震撼、狂热慢慢地过去了。而产品线也会更加丰富。其实这就是库克这个商人的苹果，它是一个产品，不是艺术品。”

　　触控科技CEO陈昊芝则认为:“iPhone 5终究会买，Apple的产品终究依然是必备。就像Win95时代、Win2000上市,那种隔世样的体验微软早已失去,现在只是轮到Apple了。”

　　从艺术品到手机产品

　　不少人已经把iPhone 5与苹果的未来画上等号。目前iPhone营收占据苹果整体收入的一半以上，它的受欢迎程度直接决定着这家全球市值第一的企业的未来走向。而对于乔布斯的继承人库克而言，在用一年时间证明了自己经营能力后，还缺少一个证明其创新与营销能力的机会。

　　但外界对于苹果创新能力的质疑，并没有影响苹果掌门人库克的情绪。在发布iPhone 5后，他语气肯定地对媒体说，苹果现在处于有史以来最强大的时期。“我们必须做到至臻至善，做出性能最好的产品，而不是让产品成为一张功能清单。”资本市场仍然看好苹果，9月12日苹果股价上涨1.39%，收于669.79美元，略好于去年发布iPhone 4S当天微跌0.6%的情景。

　　对于一家企业而言，做出一款成功革命新产品才是最难的，一如五年前诺基亚手机鼎盛时，从未涉足过通讯领域的苹果推出智能手机iPhone，一如两年前平板电脑iPad的横空出世。而现在库克做的，则是保持产品线的集中，年复一年地对这些革命性的产品不断进行改良升级，最大化地挖掘它的“剩余价值”，进行利润积累，而不是随随便便转到另一个新品上面。毕竟，谁也不清楚苹果还留了多少底牌，还有多少革命性地产品正在秘密研发当中。

　　过去几年间，苹果不断论证这一做法的可行性。回顾历代iPhone，除了第一代iPhone颠覆传统手机潮流外，接下来iPhone 3G、iPhone 3GS从外观和配置上都没有明显实质的变化，跨越性的提升是在iPhone 4，可到了iPhone 4S，除了语音Siri外几无亮点。但几年来，苹果的收入却在高速增长，并在去年以3370亿美元的市值一举超越市值约3310亿美元的埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。特别是在苹果少了乔布斯的身影，并推出让大众有些审美疲劳的New iPad 和iPhone 4S之后的半年多时间，苹果股价仍在继续攀升，在今年8月22日以665.15美元的历史高位股价，将市值推向6235亿美元，超越微软成史上最值钱的公司。

　　目前来看，iPhone 5的市场容量依旧乐观。市场研究公司iSuppli昨日发布报告称，新一代iPhone 5手机将推动苹果智能手机的季度销量再创历史纪录，苹果手机全年销量有望达到1.49亿部，较2011年的9300万部增加60%。特别是即将到来的第四季度，很可能 “创下iPhone的历史最高销量纪录”。

　　未来将会被谁超越

　　不过令业界担忧的是，iPhone这样靠升级换代前进的模式还能走多远？苹果是否找到了下一款长期维持营收增长的产品？谁也不能保证，一款手机在升级改造中，能畅销多少个5年。从这一点看，库克的大考才刚刚开始。

　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，未来苹果的着眼点不在硬件，它开始无孔不入地侵入应用服务环节，目前在软硬件结合方面，并没有诞生实力相当的竞争对手。

　　但开发者已经开始出现转向。陈昊芝称，目前苹果iPhone用户的ARPU值（每用户平均收入）是Android（安卓）手机用户ARPU值的3倍，不过由于Android用户增长实在太快，导致iOS开发者收入的增速已经明显不如Android开发者。

　　而艾媒咨询CEO张毅则担忧，从目前所看到的产品外观、特性、定价而言，苹果的产品竞争力无疑正在减弱，未来和三星的博弈将更加胶着。市场研究公司Gartner发布的数据显示今年第二季度,三星拥有近30%的全球智能手机市场份额,而苹果全球智能手机市场份额仅为18.8%；在中国市场，易观国际的数据显示，苹果手机第二季度销量在230万部，三星明星产品Galaxy S Ⅲ在100天的销量是200万部。换句话说三星已经充分利用了iPhone 5发售前的市场空当，结合奥运会、NFC等概念做足文章。随着iPhone 5的上市，预计三星Galaxy S Ⅲ 会利用降价来积极对抗苹果的反击，这会在很大程度上影响iPhone 5的销售前景。

　　“苹果的品牌力和影响力仍能延续一段时间，但是如果未来不能继续开发出像iPhone、iPad这样变革性的产品，走下坡路几乎已是必然。”张毅说。