克鲁格曼斥iPhone5破窗谬论：拉GDP不如搞基建

　　毕老林

　　9月13日，周四。在荧光屏上看到接棒刚满一年的苹果公司行政总裁库克(Tim Cook)，见他着力推介iPhone 5，老毕第一个印象是：“我的天，乔布斯上身了吗？”在产品发布会上，库克的举止神情，跟其已故前任像了个十之八九。台上的他，咬牙切齿口沫横飞；台下的听众，聚精会神下笔如风，极速记下库克的一言一语。

　　库克卖花赞花香

　　公关秀？也许。然而，阁下若看过贵为微软行政总裁的巴尔默(Steve Ballmer)在推介会上当着众多软件开发商面前高呼：developers, developers, developers, developers……(编者注：开发者们，开发者们……)手舞足蹈大叫大跳的模样，应同意库克卖力有余，“娱乐性”却稍嫌不足。

　　这个世界，掌管生意额千亿美元巨企的一家之主，跟站在路人多如过江之鲫的弥敦道街角推销神奇易洁锅的销售员，有时真的只有一线之差。这样说并无贬意，销售员靠“吹水”赚钱、CEO带领商业王国更上层楼，两者都得靠口，层次上虽一个天一个地，但卖花赞花香，一般的七情上面。

　　世界，真的很难混；强如苹果，亦难保没有衰落的一天。

　　第一代iPhone于2007年面世，这项五年前才诞生的业务，经过代代更新，如今占苹果总销售已过半，而占集团盈利比重更高达三分之二。不计其它业务，苹果单靠iPhone，销售额已差不多跟能微软所有业务的总和看齐(去年首季一度超前；iPhone与其它科技巨企每一家的总销售额比较，见【图1】)。

　　然而，从【图2】可见，随着iPhone 4S销售饱和，再难大幅增长，影响到苹果“吃粥还是吃饭”的iPhone业务，今年第二季度销售额比年仅增长22%，与过去两年动辄翻一番的表现，不可同日而语；不去旧迎新，苹果神话焉能延续？iPhone 5乃库克坐正后真正的头炮，在公在私都只许成功不许失败，怪不得他如此紧张。

　　新手机GDP拉动测算

　　苹果不愧为苹果，新产品面世，竞争对手如临大敌不在话下，连投资大行的宏观经济团队以至诺贝尔经济学奖得主，亦禁不住围绕iPhone 5针锋相对，前者有摩根大通，后者则有“牙擦苏”克鲁格曼。名家出手，当然不会像网友在Twitter般大谈手机功能面貌；那么，克鲁格曼继16年来两番在不知不觉中提醒投资者黄金值得持有外，这次又有何高见？

　　首先，大家要先知道他为什么而开腔。话说美资大行摩根大通在 iPhone 5产品详情公布前，发表了一份研究报告，就iPhone 5对美国GDP的贡献算了一笔账。该行以一部iPhone 5零售价600美元为准(苹果刚宣布，iPhone 5香港地区零售机价5588港元；在美国，连两年合约则有199美元〔16G〕、299美元〔32G〕和399美元〔64G〕三款供选择。然而，16G净机价为649美元，比摩根大通600美元的估计略高)，假设iPhone 5今年第四季在美国售出800万部，再在600美元零售机价中扣除与进口配件相关的200美元(进口对GDP有消减效应)，按每部400美元卖出 800万计算，摩根大通得出iPhone 5销售将令美国第四季GDP额外增长32亿美元(化作年率为128亿美元)的结果。这等于说，iPhone 5将促使美国第四季GDP额外增长0.33个百分点(季比季年化)。

　　靠iPhone不如搞基建

　　假如把新功能令智能手机功能提升算在内，美国四季度GDP受惠程度更可望达到半个百分点。

　　摩根大通的计算以净机价为准，跟一般用户连同合约的套餐式收费，在价钱上或有分别，该行对iPhone 5拉动美国经济增长的评估，不一定准确无误。然而，不难看到，这种新智能手机炙手可热，对纾缓美国经济下行风险大有裨益，在增长似有若无的环境中，助力尤为明显。

　　iPhone 5“人见人爱”，克鲁格曼为何不以为然声气多多？他认为，iPhone 5面世之所以令人振奋，跟其功能完全无关；此物为经济带来的实时好处，绝大部分来自苹果用户贪新厌旧，弃“过时”手机如敝屣，齐齐以iPhone 5取而代之。

　　克鲁格曼认为，深信iPhone 5可为美国经济带来重大支持，就如相信经济学上的“破窗谬论”。

　　不过，桐油桶装的始终是桐油，克鲁格曼真正想说的是，与其把一部二部iPhone 4S丢进垃圾桶，代之以数以百万计iPhone 5，不如把大量闲置资金投入基础建设，带动就业刺激经济。鲁克格曼不愧为凯恩斯派健将，北京“万亿计划”重生，莫非采纳了他的高见？

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