黄金双节家电销售疲软 节能补贴效果微弱

　　沁园春.空调：家电市场，千人奔波，万人攒动。望商场内外，人心惶惶。厂家注金，卖场贴银，欲与去年试比高。待节后，看欢颜愁容，分外明显。市场如此惨烈，引无数厂家狂砸钱。惜格力美的，略现疲态，海尔奥克斯，无处发飙。

　　国庆期间，天天巡卖场的海信科龙人士感慨于市场清淡，顺手改编了首《沁园春》。

　　在刚刚结束的双节中，广东家电表现差强人意。苏宁、国美、广百等家电连锁卖场没有出现黄金周销售“井喷”，同比增长10%-15%，远逊于往年动辄30%以上的增长速度。

　　日系家电销量大幅受挫。国美方面提供的数据显示，彩电品类中，索尼、夏普等品牌下滑约30%-40%;空调方面，大金、松下、三菱等日资品牌销量降幅过半。

　　家电大力促销难获销售增长

　　“金九银十”，面对长达8天的假期，各大家电卖场强力促销，希望提振下半年业绩。

　　广州国美从8月31日就开打促销大战，时间一直持续到黄金周之后。“单品的降价幅度远胜以往。”国美天河店销售员说。

　　广州苏宁9月末开出“超级店”备战双节，精心炮制出“0元购”大餐购买指定商品，返等额全场通用券。苏宁广州大区总经理范春燕表示，双节期间，苏宁3C平均折扣在8.5折—9折，传统家电低至6.9折，“以前节日也没有过这么大的优惠力度”。

　　但超长时间、超强力的促销并没有带来以往黄金周30%到40%的增长。双节期间，广州苏宁销售额增幅在10%到15%之间;广州国美总经理韩宝湘称，从8月31日到10月6日，广州整体销售额增长了10%左右;广百电器黄金周销售同比增长15%。

　　“黄金周”盛况难再现。传统家电中，彩电、空调销量均有一定下滑，“彩电整体负增长10%左右。”创维广东分公司总经理钟志峰说。

　　海信科龙内部人士则透露，广州空调市场同比整体下滑了20%-25%。

　　日系最受伤

　　经济增速放缓，房地产不景气，早前“以旧换新”、“节能惠民”多轮政策提前透支了居民消费，传统家电行业很难在“双节”期间有所表现。

　　另一方面，由于假期出行，卖场购买家电的消费者大幅减少，唯首日促销和尾日消费较集中。

　　卖场人士指出，虽然今年新推的节能补贴政策对于家电销售有所拉动，但效果较弱，难抵整个家电行业的疲软大潮，其中以日系品牌受挫最为明显。

　　广州国美提供的彩电销售数据显示：十一期间，国产品牌占比高达60%以上，索尼、夏普等日系品牌十一期间销量下滑30%-40%。

　　创维广东公司总经理钟志峰向南都表示，苏宁、国美卖场的彩电销售中，三星市场份额位居第一，国产品牌创维、TCL进入三甲，而去年，夏普和索尼还在前三位。

　　“国外与合资彩电在质量、工业设计上具有可比性，价格优势促使消费者更倾向于选择国产彩电。”钟透露，创维广州彩电双节销售额达3000万，同比增长20%以上，除了价格优势外，日系萎靡出让了市场份额也是重要原因。

　　与彩电相仿，日系空调销售也遭受严重打压。海信科龙人士表示，双节期间，格力仍占据空调行业龙头老大位置，美的、海尔、海信科龙、志高等国产品牌跟随，日系空调销量下滑严重。广州国美销售数据显示，包括大金、松下、三菱等日资品牌降幅过半，下跌约50%。

　　数码品类中，索尼、佳能、尼康、松下等日资品牌同比下滑约30%—35%。

　　在广州苏宁某店，东芝冰箱专柜的销售人员看起来意兴阑珊，“生意越来越难做了”;旁边容声冰箱的销售人员则说，十一他卖了70多台容声冰箱。

　　中高端撑起销售额

　　一片萧索之中，智能小家电、智能手机等中高端品类勉力撑起销售额。

　　广百电器总经理陈伟豪向南都表示，销售品类中，洗衣机、冰箱、厨具、小家电等比去年同期大幅上升，平均单价也有所提升。

　　陈举例称，LG智能衣物护理机，3万多元一台，单日就卖了4台;科沃斯智能吸尘器卖了170台;8999元的60英寸超大屏幕L E D销售也带动了大尺寸电视销售。

　　国庆期间，LED产品销售占据了绝对高峰，其中3D、智能等元素集合一体的LED电视最受顾客欢迎，46、52、55、60英寸已然成为主流选购尺寸。

　　广州国美总经理韩宝湘称，“十一”期间，烤箱、面包机、咖啡机等西式小家电以及水处理器、精品剃须刀、吸尘器等高端小家电的销售表现不俗。

　　此外，智能手机亦为卖场销售额增长立下汗马功劳。十一期间，国美手机品类销售同比增长30%，其中2000元左右机型销售最旺，4000元左右的高端机型，如苹果、三星i9300等也成节假日手机热卖单品。

　　“3G手机代替2G手机，对销售额的提升在15%以上。”韩宝湘说。

　　在陈伟豪看来，中心城区家电消费日趋饱和，掘金外区城市电器消费才是王道。“随着外区商业中心的形成和培育，中心城市集中消费的趋势在减弱，外区便捷消费以及区域消费趋势在上升。‘十一’期间，广百肇庆店、增城店、揭阳店、湛江店、新大新三水店销量同比上升接近5成。”