iPad mini在一个红海市场做到了差异化创新

　　【搜狐IT消息】iPad mini在没有多少秘密的情况下发布了，329美元的起始价格，7.9英寸的标清屏幕，一切消息之前都已经透露，这个酝酿了1年多的平板终于来了。

　　平板市场渐成红海

　　平板电脑概念甚至早于PC，早在1968年的Dynabook就已经具备了触控GUI，被认为是最早的平板电脑，之后苹果、RIM、AT&T和微软都曾经陆续推出过多代产品，由于一直生长在PC的阴影下，之前的平板电脑一直没有被市场接受，直到2年半以前，苹果推出iPad，对平板电脑从形态、应用模式进行了全新定义，从而被市场接受，之后Android平板跟进，才有了今天平板电脑对PC的分庭抗争。

　　iPad之后对平板电脑的定义为：以触摸功能为根本的平板电脑的重量应不足800克（1.75磅），屏幕介于7英寸至14英寸之间，具有始终在线功能，电池续航能力达到8个小时。以上标准意味着足够轻和小意味着用户无需考虑是否需要携带平板电脑；足够长的电池使用时间意味着你无需担忧是否需要携带充电器，用户可以在晚上为平板电脑充电；始终在线功能意味着用户无需等待随时使用。

　　平板电脑的屏幕决定了其应用模式更接近于PC，但随着性能的降低，使其更加准确地转向信息消费工具而非生产力工具。iPad定义的平板电脑契合了用户以“玩”为主的信息消费需求，从而快速引爆市场。

　　在过去的2年半，iPad已经卖出了1亿部，而Mac用了24年才卖出了6700万部，iPad的成功也引领了平板电脑的高速发展。亚马逊Kindle Fire系列平板电脑产品已售出约700万部。此外，邦诺的Nook平板电脑与谷歌的Nexus 7的销量分别为约500万部和300万部，这三家公司的销量加起来总共约为1500万部。Forrester预测未来5年内全球平板电脑销量还将快速增长，到2016年，全球平板电脑销量将从2011年的5600万台激增至3.75亿台，保有量将达7.6亿台。

　　iPad的市场潜力也加速了这个市场的竞争，谷歌引领的Android平板阵营和亚马逊的Kindle Fire以更低的价格和更细分的目标市场也快速成长。而随着Windows 8的发布，微软引领的Windows 8平板阵营以其生产力优势，也有望成为平板电脑的一个新力量。

　　可以预见，之后的平板电脑市场竞争将日趋激烈，产品趋同、低价竞争的迹象也已经显现，随着越来越多的品牌加入，平板电脑市场红海趋势越来越明显。

　　iPad mini仍是差异化创新

　　虽然如今的平板电脑品牌林立，但iPad仍一支独秀，不仅占据着平板电脑的半壁江山，还同时控制着平板电脑的产品节奏和产品定义。

　　iPad之所以具有这样的实力是因为只有苹果在真正针对平板电脑为用户设计专属用户体验，比如苹果严格限定iPad上不能使用iPhone上的APP。相比较而言，谷歌平板因其系统的碎片化，平板和手机通用APP等原因，用户体验难以保证。而亚马逊的Kindle Fire主要目标是捆绑其图书销售和阅读，无法提供更完整的用户体验。Windows 8一直强调的是平板和PC上用户体验的一致，甚至要加强调平板的生产力功能，所以从平板专属用户体验上，还没有谁能超越iPad。

　　Forrester Research副总裁兼首席分析师托马斯•胡森近日撰文称：同时拥有一台PC、一台平板电脑和一部手机的消费者越来越多，对于他们来说，对平板电脑和手机进行分工并不是难事。他们可以在家中使用平板电脑，当然这会降低智能手机在家中的使用频率。不过，手机将发挥其应发挥的作用，即一款活动式的设备。因此，产品设计师有必要开发更具针对性的服务，预测消费者的未来需求，提供以任务为基础的服务。根据托马斯•胡森的判断，差异化和针对性的用户体验和服务，将是平板电脑赢得用户的基础。

　　iPad mini算是iPad的第5代产品，前4代产品一直坚守9.7寸屏幕，用户体验也一直是基于这个尺寸上的完善，而iPad mini表面上只是尺寸的一个变化，其实是苹果对平板用户体验的一个新的定义，更小的尺寸和重量，提升iPad的移动性和随身性。苹果选择了7.9英寸而非7英寸，目前是为了保证更好的信息显示体验，从昨天发布会的产品展示看，与之前流行了7英寸平板相比，7.9英寸的iPad mini在网页浏览、视频播放、文本阅读等应用中显示更合理，体验感觉也更好，而相比iPad，其随身性和握持感也更好。

　　在iPad mini推出的同时，苹果也加强了iBooks，不仅增加对Facebook和Twitter分享的支持，新iBooks目前已支持40多种语言，iBook商店中已经拥有150万册图书可供阅读，下载量已超4亿。可以预见iPad mini推出后，对亚马逊Kindle fire是一个直接的威胁。

　　教育行业的Game changer是库克对iPad mini的一个定位，从一个游戏工具到一个学习工具，iPad在教育行业之前的推进已经开始，而更低价格的iPad mini将使苹果在类似于教育行业等细分市场加速形成优势。

　　无论是新的用户体验、新的定位还是新的应用模式，对于走向红海的平板电脑领域，iPad mini仍实现了产异化创新，也将与iPad一起，继续引领平板电脑。