白电销量数据相差37倍 创维中怡康数据谁在说谎

　　前三个季度创维白电销量仅有万台的消息引发了业内不小的轰动。如此小的销售量羞辱了立志在白电领域做大做强的创维。不过对于此数据真实性，创维提出强烈反驳，记者搜集多方数据探究真相。

　　双方各执一词

　　日前，第三方机构中怡康对外发布了创维今年前三个季度的白电销量数据，中怡康对全国940个市县、7000多家门店的监测数据显示，今年前9个月，创维冰箱零售量8000多台，占比为0.089%，全国列36位；洗衣机零售量4800台，占比0.063%，全国排第46位。中怡康副总裁彭煜表示，白电和黑电的游戏规则不一样，不是说创维能做好黑电就一定能做好白电。

　　不过此数据的真实性创维方面并不认同，创维集团新闻发言人李从想告诉记者，此机构提供的数据与我们实际的销量相去甚远，创维冰洗其实卖得还不错，现在主要在四五级市场销售，而后他向记者罗列了一组数据。 今年1-9月，创维冰箱自有品牌销售377994台、定制冰箱105100台、洗衣机销售103539台。

　　记者发现，中怡康的数据显示创维前三个季度冰洗总共销量仅12800台，而创维方面的数据则证明仅自有品牌的数量就达到483094台。李从想表示，目前惟一能解释的理由是，创维白电目前的主要渠道县级市场中，中怡康网络未能全部覆盖。不过彭煜对媒体坚称，中怡康的7000多家监测网点囊括了国美、苏宁以及所有重要区域的家电连锁卖场，触角能够伸到县城和乡镇的重要网点。

　　到底谁在说谎

　　双方各执一词，数据相差如此离谱，肯定有一方在说谎，到底谁向外部公布不实数据，初衷何在？

　　今年7月国家相关部门开始对家电生产企业征收废旧家电回收基金，冰箱按照12元/台计征，洗衣机7元/台。记者在创维的财务报表中发现，创维仅7-9月冰箱共计被征收2349744元。记者算了一笔账，按此征收费用计算，仅7-9月，创维就销售冰箱195812台。

　　为了进一步探究真相，记者从家电下乡系统后台得到的数据显示：今年1-9月创维销售冰箱142524台、洗衣机47692台。不过创维方面认为，这个数据并不能反映创维真实的销售情况，因为三省一市已于去年底结束家电下乡，加上今年节能惠民政策推出后，两个政策不能同时享受，所以这个数据并不全面。

　　尽管如此，废旧基金征收推算出的数据和家电下乡的数据都远远超过了中怡康报出的数字。对于为何第三方调研机构给出的数据和国家统计数据有如此大的差异，彭煜表示中怡康数据肯定保持客观公正，对于其他数据机构给出的创维白电市场占比超过个位数的说法，他认为，可能是采集的零售数据样本不同。有行业人士指出，一般来讲这样的第三方机构关注的是一、二、三级家电连锁卖场，创维不少产品在创维的专卖店和农村百货店销售。所以不是中怡康、奥维这样的数据机构能统计到的。呼吁数据机构做更细致的监测，努力还原数据真相。

　　农村包围城市路线

　　创维白电负责人邱艳芬表示，创维目前主要深入四五级市场，现在正在向地级市拓展，在北、上、广等大型卖场还没有布局，所以还看不到创维的产品。创维采用的是农村包围城市的路线，希望能将白电产业做大做强。

　　据了解，2011年3月创维南京白电项目一期投产，主要生产冰箱，目前产能已经达到120万台；洗衣机尚无生产线，今年7月开始规划洗衣机生产线，预计明年7月量产，规划年产能为50万台。

　　创维已经在白电市场迈出了第一步，不过还有诸多问题待解，家电观察人士刘步尘认为，从品牌力和产品力方面看，创维还有欠缺。从品牌方面讲，一说到“创维”，消费者首先联想到的是彩电，冰箱和洗衣机的品牌形象则很模糊。此外现在白电市场格局已经非常稳固了，美的、海尔、格力三大巨头的市场地位已经很强，第二和第三军团的机会都不多，创维作为新手，机会就更少。一位不愿具名的行业人士也补充道，创维总体市场占有率确实还很低，要在白电市场分羹，需要提升产品创新力。