滚筒洗衣机出口价比国内低5倍？无中生有！

　　近日有媒体援引第三方数据称，我国滚筒洗衣机出口平均价格只有100美元(约合人民币623元)，而国内市场零售价格则达到3000人民币以上，引起众多消费者对国内洗衣机制造商“价格歧视”的不满。但多名业内人士在接受中国家电网采访时均表示，上述观点多处失实，是“假新闻”。

　　倍科中国区市场部经理刘德星说，滚筒洗衣机的材料成本也不止600元，出口均价100美元绝无可能。

　　滚筒洗衣机出口均价实为225美元

　　据海关统计数据，2012年1-9月份，我国全自动滚筒洗衣机产品累计出口量为525.55万台，累计出口金额11.88亿美元，累计平均价格为225.96美元(约合人民币1407元)，与失实数据相差极大，即使是全自动波轮洗衣机的出口均价也比此数据高出不少：1-9月份，我国波轮洗衣机累计出口量为450.36万台，累计出口额为7.70亿美元，平均价格为170.95美元。

　　出口价格并非国外零售价格

　　前述对比方式，也有不妥之处，中国家电协会理事长姜风表示，简单地用出口平均价格与国内市场零售价格相比较，得出国内价格偏高的结论是不准确的。

　　据了解，出口平均价格实为离岸价，并未包含海外零售市场的各项税费和营销、流通费用，刘德星称，这种比较方式就好比拿树梢与树的根部做比较，完全没有可比性。

　　家电是微利行业 洗衣机不具备暴利条件

　　产品的售价由多种因素决定，洗衣机产品的定价是企业在衡量制造成本、物流成本、流通成本、营销成本、人力成本与合理利润后综合确定的结果，基于三十余年快速成熟的发展，家电行业早已进入微利时代，洗衣机产品暴利的可能性微乎其微。刘德星说，没有一个家电厂商愿意定高价，中国的家电行业也不具备暴利的条件，一款家电产品从生产到消费者的手中，要经过多重“加价”，综合税率过高就是其中很重要的方面，另外，中国传统渠道的费用、物流费用也都是国外市场难以比较的。

　　出口大家电产品以中小容量为主

　　受制于高昂的运输成本，我国出口的大家电产品主要以中小容量为主，而且这一现状长期内不会改变。中国家电协会信息咨询部主任胡晓红说，物流费用是制约我国冰箱、洗衣机等大家电出口产品结构升级的主要原因。洗衣机出口结构问题在一定程度上压低了洗衣机产品的出口均价，让大众有出口均价低于国内售价的错觉。

　　美国电商洗衣机产品价格比国内稍高

　　那么，中国品牌的洗衣机产品在国外的真实售价是多少?据了解，2011年，海尔一款型号为HWF5300AW的7.5公斤滚筒洗衣机售价为800美元，当年该款产品因为经济实惠被美国媒体评为“年度最经济”的产品，2012年以来，美国电商平台也掀起了“价格战”，现如今，该产品在亚马逊美国网站的售价为704美元(约合人民币4386元)，而同样容积的海尔滚筒洗衣机在国内电商平台的售价约为3600元左右。

　　事实上，在沃尔玛美国的网上商城中，销售价格最高的洗衣机产品是海尔的一款滚筒洗衣机，标价为799美元;亚马逊美国网站上，海尔的洗衣机产品售价在170美元-999美元之间，均价也远高于国内市场。（记者王德祥）

　　[记者手记]

　　同一款产品在国内外售价不同的“价格歧视”行为，近年来多有曝光。不论是联想、苹果被曝光其产品在中国的售价高于美国的真新闻，还是滚筒洗衣机被曝出口低于国内售价的假消息，每一次都能引起社会各界的广泛关注。中国消费者对于国内外物价的敏感和愤恨，并非针对家电行业，也绝非针对制造领域，而是面对所有的消费品或服务。为什么自己生产的产品出口后卖的价格更低?这不是市场调节的结果，也不是家电厂商的罪责。高昂的税收、流通、物流、专利成本，激烈的市场竞争，早在很久之前就已经使家电行业成为一个微利的行业，一台售价数千元的大家电产品的利润仅仅数十元也早就不是新闻。在中外物价差异面前，我们期望的，不应当是制造商的价格战，而应当是一款优秀产品具有了良性的生存空间。

　　唯低价马首是瞻应当成为中国家电业的骄傲吗?出口价格100美元的滚筒洗衣机产品搅动消费者的心，错不在消费者，而在屡屡掀起价格战的家电企业们，总寄希望于刷新低价门槛抢夺市场的行业，不是一个健康、可持续发展的行业，也孕育不出一个家电强国。