瞄准传统电器市场 815电商大战爆发
“产品价格必低于京东,帮刘强东裁员”、“当当天猫是擦鞋的,打得苏宁疼”、“京东还是个孩子,苏宁要帮它”,这些充满挑衅意义的言辞出自于震惊中国电商界的“8·15大战”,这场战役由刘强东在微博上的一句话为导火索,迅速升温成整个电商界的价格战争,涉及的产品范围主要集中在家电产品上。
8月14日,京东商城CEO刘强东公开承诺三年内大家电零毛利,其后苏宁易购副总裁李斌承诺苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东后。15日上午9点,京东、苏宁、国美三家电商的约战全面爆发,引发业内人士热议。
对于为什么选择打大家电的价格战,刘强东有自己的见解:“打大家电有大的空间,这是苏宁、国美的命根子,也是唯一赚钱的品类。这场战争将持续打下去,线上只是小战,当5000特派员派驻到苏宁门店后,他们才能感受到痛。”
可惜这些都成了尚未实现的诺言,“8·15电商大战”最后以发改委罚款收场。这场战争虽然看似一场闹剧,但笔者认为其实颇有看头,比如刘强东所说的苏宁的命脉在于大家电,打击其利润点就能击倒苏宁,这点在苏宁之后所引导的“去电器化”显然得到了无声的印证。此外,大家电销售的电商化通过这场战争变得更加普及,笔者通过卖场的销售人员了解到,现在有越来越多的网友采用线下卖场询价看货,然后网上下单购买大家电的购买方式,电商为线下卖场带来的压力日趋严重。
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