中怡康：最冷冬天难挡元旦市场家电“热销”

　　来自中怡康市场研究公司数据显示：2013元旦期间(2012.12.31~2013.1.6)家电线上线下销售全面爆发，彩电、冰箱、洗衣机、空调四大类产品零售量、零售额较上周环比涨幅均在75%以上，较去年同期相比涨幅均超15%。

　　中怡康总裁连四清认为，受2011年底家电以旧换新销售翘尾的影响，2012年元旦家电市场增长乏力，但是2013年元旦市场销售情况却超过业内预期，产品销售大幅增长，“复苏回暖”态势十分明显，着实在这个最冷的冬天“火了一把”。

　　据中怡康(CMM)周度监测数据显示，受到节日打折促销、刚性需求回暖、产品更新换代等因素的影响，元旦期间(2012.12.31~2013.1.6)主要家电产品(彩电、冰箱、洗衣机、空调)零售量、额较上周环比涨幅均在75%以上，较去年同期涨幅均超15%，其中大屏幕平板电视、滚筒洗衣机、多门冰箱、变频空调表现不俗，与去年同期相比增幅迅猛，多门冰箱成绩尤为突出，量、额同比增幅分别高达91.2%、96.4%，成为元旦期间家电市场销售中最为亮眼的明星。下面我们细数彩电、洗衣机、冰箱、空调这四大主要家电产品在元旦期间的市场表现：

　　相对于去年元旦的惨淡态势，今年彩电市场首战已经显示出暖意，元旦期间零售量、额环比增长幅度分别高达88.7%、93.1%，同比增幅分别达20.0%、19.5%。其中，40寸及以上尺寸的平板电视热销，零售量、额环比增幅分别高达93.6%、95.9%，零售量、额同比均接近20%，购买超高分辨率大屏电视相当于把影院搬进了自家客厅，可见消费趋势偏向大屏幕不是无迹可寻。彩电产品整体销售大幅上涨的同时，大屏幕、3D、智能彩电产品所占市场份额逐渐加大，已成为消费者购买彩电产品的主要消费对象。

　　天寒地冻的寒冬本就是洗衣机的销售旺季，但2012年冬天的洗衣机市场并没有旺起来，到了2013年的元旦，在各种促销、各种让利以及更新换代需求的促使下洗衣机市场开年回暖，零售量、额环比增长幅度分别达90.1%、95.0%;同比涨幅分别到20.4%、29.0%。其中，单缸、双缸产品较去年同期相比零售量、额均有所下降，尤其是单缸洗衣机量、额同比下降幅度超30%，元旦期间单缸、双缸累计零售额占比仅为1.7%，处于被市场更新换代淘汰的边缘。而波轮、滚筒产品零售量、额同比均不同程度增长，滚筒洗衣机涨幅更是达45%以上。

　　由于2012年市场低迷、基数较低，2013年的冰箱市场在元旦期间迎来良好的发展机遇，冰箱零售量、额环比分别增长86.8%、78.2%，同比增长分别达16.7%、27.9%。其中，三门以44.6%的零售量市场份额取代双门成为冰箱市场主流产品;与去年同期相比，三门、多门、对开门冰箱零售量、额同比均呈上升态势，以多门冰箱市场表现最优，其量、额同比增幅分别高达91.2%、96.4%。暖风阵阵，2013年冰箱市场的“春天”来了。

　　元旦假期间，南方、北方众多地区都饱受雨雪天气困扰，异常寒冷的天气激发了制热产品的热销，元旦期间空调销售情况明显好于去年，零售量同比增长为40.7%，零售额同比增长为47.5%，为2013年的开局博得好彩头。在节能环保日益受到重视的年代，变频空调早已经取代定频空调成为消费主流，元旦节假日期间，更是有厂家打出“制热变频谁与争锋”、“购变频游港澳”、“变频空调百天免费换”等主题的促销活动使得变频空调零售量份额达66.5%，零售额份额更是高达72.4%，量、额同比增长幅度高达49.7%、56.7%。

　　中怡康总裁连四清表示：2012年的元旦没有任何波澜，市场低迷至极，而2013年元旦的销售小高潮，给家电行业带来不少信心，加之2013年我国宏观经济状况预期有所好转，在提高收入、新型城乡建设等政策的推动下，家电需求依旧庞大，而且随着消费者对于家电产品功能性需求的加大，产品技术不断进步，中、高端家电产品成为消费主流……2013年的家电市场十分值得我们期待。