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节能补贴遭遇阶梯电价节能家电大放异彩

2013年01月18日09:21
来源:现在网-长江商报 作者:熊园
 

  家电业在2011年经历了高速发展的一年,2012年行业整体增速放缓。在前一轮政策的拉动下,消费者在一定程度上透支了消费,以致于整个上半年市场一直处于较为萧条的状态。2012年5月国家启动节能补贴政策,以期拉动消费并引导行业转型。一方面,消费者在阶梯电价实施之后,对于节能产品的接受度更高;另一方面,厂商在销售不佳的情况下,调整格局,大力推广节能产品,增加中高端产品销售占比,以求在销售下降的情况下,保住利润。

  当节能补贴遭遇阶梯电价

  随着节能惠民、以旧换新、家电下乡等一系列政策的相继到期,2012年的家电市场经历了残酷而又冷淡的开场。在业内的呼吁声中,肩负着刺激消费、引导行业转型的新一轮节能补贴在2012年5月尘埃落定。

  2012年5月,国务院常务会议上决定安排财政补贴265亿元,与旧“节能惠民”政策相比,新版“节能补贴”的覆盖面更广,增加了彩电、洗衣机、热水器三大品类。

  政策伊始,在获补贴家电名单未出、补贴流程不明的情况,“节能补贴”在江城反应较为平淡。经过两个月的酝酿,在家电卖场的强势推广下,节能补贴政策开始走红,并在国庆期间达到高潮。2012年8月,工贸家电正式执行节能补贴政策,并公布流程。在卖场,接受节能补贴的机型,贴上了专有标识,消费者对于售价、补贴金额一目了然。2012年7月,武汉市正式执行阶梯电价,市民在8月迎来了首张新电费单。在电费压力与节能补贴的双重推动下,节能观念更加深入人心。

  值得注意的是,此轮补贴采取由企业先行垫付,之后由有关部委审核之后再统一向企业发放,这给部分厂家带来现金流的压力。而在实际执行过程中,消费者拿到补贴的时间从一周到一个月不等。消费者拿得不利落,厂商垫得心慌慌,本是一件大好的刺激政策,却由于繁复的申请流程和二次进店等问题,被消费者吐槽鸡肋,实在不应该。

  高端白电大行其道

  在调查问卷中可以看出,价格依然是最受消费者关注,功能、品牌也成为决定购买的重要因素。在选购冰箱洗衣机产品时,1万元左右是消费者选择最多的区间,而三门冰箱所占比例牢牢占据第一,多门及双开门冰箱开始越来越受消费者关注,所占比例与两门冰箱相差不远。

  2012年家电销售不佳是不争的事实,但单从卖场的销售额上作对比,却发现不减反而小增,这正是以多门、双开门冰箱为代表的高端白电的魅力。随着消费者对于生活品质的高要求,白电厂商在产品结构和销售模式上进行了调整,市场格局随之变化。

  产品高端升级成为趋势,一二线城市则成为高端家电产品的主推市场。在武汉市各家电卖场,多门、对开门冰箱的出样率达到七成,占据了大部分展示区。而洗衣机市场,中高端滚筒洗衣机渐渐获得消费者的认同,市场份额持续提升。比如,在国庆黄金周市场,单价超万元空调、冰箱、洗衣机产品销售大增,也正是这些高端产品在单价上的提升,让卖场的数据还看得过去。

  消费者对于高科技、智能化、环保节能的需求日益明显,高端化诚然是保持未来家电市场增长的主要动力,但作为消费者而言,为之买单的前提,更在于它值得:拥有扎实的内功,而不是为了高价而高端。

  群雄剑指大屏、超高清

  一如既往,液晶电视市场从来不愁没有话题。在过去的2012年,除了将3D、智能继续发扬光大,语音助手、大屏幕、高分辨率成为新关键词。

  2012年元旦3D频道试开播,此前一直为人所诟病的3D电视片源问题终得到解决。买不买3D电视,不再是个问题,3D功能也已成为标配。当年2月,长虹发布智能语音电视,厂家的初衷正是让消费者从遥控器按键中解脱出来,同时将智能电视推广到一些不会手动操作遥控器的老年用户上。

  外观,在2012年也成为电视厂商的发展侧重。经常在卖场溜达的读者应该深有体会,在这年,电视的边框变窄了,更纤薄了,有的更像是艺术品。

  调查问卷显示,42-50英寸区间产品占比51%,而在这个区间,46、47英寸产品代替42英寸成为主流选购尺寸,同时50英寸以上的消费需求开始显著上升。2012年下半年,各彩电厂商相继推出大尺寸、超高清产品,往年大多用来树立品牌形象的60英寸以上的大屏电视,与超高清电视一起,已然成为厂商提升利润的法宝。

  从武汉市场来看,60英寸大屏的销量不错,70、75英寸也有买单者。在1080P全高清还没完全普及的今天,超高清电视很无奈,片源何在?大家只能远远围观。

 

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