中日彩电全球份额首持平 受益本土面板崛起

　　从不同的权威机构数据看，中国彩电的销量超越日本已实现或者说指日可待，但销售额、利润、品牌的超越恐怕至少还需下十年苦功。

　　2012年是中国彩电业全球地位提升的关键一年。据奥维咨询的统计，从上游面板看，2012年中国大陆6代线以上已量产TV面板生产线数量达7条，已超过日本，位列中国台湾、韩国之后。从彩电出货量看，2012年中国前七大电视品牌的出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4500万台。从生产看，2012年全球电视市场出货量达到2.1亿台，其中中国生产的电视机达到1.25亿台。因此2012年中国全球彩电地位全面超越日本。

　　DisplaySearch的数据则显示，到2012年第四季，中国彩电品牌在全球的份额首次与日本彩电品牌持平。DisplaySearch中国区研究总监张兵说，2012年中国、日本彩电品牌的全球份额均约23%，而2011年中国彩电品牌全球份额落后日本彩电品牌4~5个百分点。去年以来，中国彩电品牌的全球份额继续呈上升趋势，原因是日本、欧洲、美国的彩电市场都有所萎缩，而中国本土彩电市场保持稳定。所以中国品牌的彩电销量超过日本品牌，预计未来一两年就能实现。

　　与统计数字相呼应的是，今年TCL、海信、长虹等中国彩电品牌在美国消费电子展(下称“CES”)上表现抢眼。它们在中心展区都有醒目展位，并与松下、索尼等日本品牌毗邻。

　　IDG在CES上公布的2013全球电视品牌TOP 20中，TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔这中国六大电视品牌全部上榜，其中TCL、海信、创维均为前十大品牌，TCL仅次于三星、LG、索尼、松下，排位提升至第五位。夏普的地位大幅下跌至第七位，排在第六位的海信之后。东芝更是跌出第一阵营。

　　这是日本企业受日元升值等影响、陷于巨亏泥潭从而自动调整彩电业务的结果，也得益于中国企业推进国际化十多年的努力。像TCL，1998年便成立越南分公司，迈出国际品牌的第一步， 2004年收购汤姆逊和阿尔卡特，彩电在欧洲、北美分别借用汤姆逊和RCA品牌。但汤姆逊和RCA的品牌已逐渐老化，TCL在欧美推广自己的品牌适逢其时。为此，2013年初TCL冠名了美国好莱坞星光大道上的“中国大剧院”。

　　而奥维咨询平板显示事业部副总经理刘闯认为，本土面板业崛起成为中国彩电品牌超越日本同行的有力保障。除了上述7条6代以上已量产的TV面板生产线，中国大陆在建的高世代液晶面板还有5条，其中包括京东方两条8.5代线、三星苏州和LGD广州各一条8.5代线，以及熊猫尚未确定的高世代线。可以预见，到2015年，中国大陆高世代液晶面板线的数量(12条)将超越韩国和中国台湾地区。

　　得益于中国本土面板的支撑，刘闯乐观预期，到2017、2018年，中国彩电品牌的全球销量甚至可能超过韩国。而据DisplaySearch数据，韩国三星和LG两个品牌2012年全球彩电份额合共40%，遥遥领先于中国品牌和日本品牌。

　　不过，张兵提醒说，中国彩电企业不宜盲目乐观，因为从销售额、利润、海外销售占比等指标看，中国品牌与日本品牌仍有明显差距。中国彩电企业应该在供应链上巩固自己的优势，而且减少在国内市场低价竞争的内耗，积极拓展海外市场。