松下电视转向百货 或将退出家电连锁卖场

　　专家认为，外资品牌几乎也都在国内生产，使得消费者在心理上更倾向于购买性价比更高的国产品牌。

　　奥维咨询日前发布的彩电最新统计数据显示，在2012年“平板电视分品牌市占率变化”排名中，松下跌出了行业前十，日系彩电只剩下索尼和夏普。

　　尽管一提起松下，消费者仍会想起“日系名牌电视企业”的身影，曾经作为等离子电视品牌标杆的松下电视如今已风光不再。先是2012年11月底就已经停工的松下上海等离子电视组装工厂关闭，接着是2月份松下电视将进行渠道战略调整的消息传来，更有业内人士推测说，由于业务萎缩严重，松下电视有可能退出市场，将集中力量专注高利润业务……

　　那么，松下电视在沈阳的境遇如何?本周，记者进行了相关采访。

　　第一现场

　　家电连锁难觅松下电视身影

　　时间：2月26日10：20

　　地点：太原街中华路上的家电连锁卖场A

　　在中华路的该家电连锁卖场，记者到电视销售楼层找了一圈，也没有发现松下电视的专柜，询问工作人员后被告知，这里早就没有卖松下电视了。“卖不动，早撤了，松下和我们这里已经不合作了”，该工作人员还补充道，“现在我们整个沈阳20多家连锁卖场都不卖松下彩电了，个别有几家也都是在清尾货呢。”

　　时间：2月26日11：00

　　地点：太原街与A卖场斜对过的家电连锁卖场B

　　在该家电连锁卖场4楼，记者看到松下电视的展柜内稀稀落落地陈列着几台裸机，与其它电视柜台不同的是，该区域内所有松下电视上面看不到任何的价格标签和产品的广告标识，也不见销售人员。旁边LG电视的一位销售员告诉记者：“它家已经撤出了，这个位置已经准备腾给夏普了。”记者问该销售员，到哪可以买到松下电视，她表示：“据说松下要逐步退出中国市场了，听说现在也就兴隆大家庭和亚玛达还能有它家的专柜吧。”

　　2月26日下午记者又走访了位于中街的几家大型家电卖场，发现大部分卖场的确已经找不到松下电视的专柜，仅剩的个别专柜也是样机稀落，门可罗雀。

　　业内爆料

　　松下电视将转向百货、超市和二三级市场

　　2月27日，记者辗转在中街一百货商场家电销售区域的电视柜台采访到一位松下电视的销售负责人，该负责人向记者证实了电视销量不佳，“等离子电视一直是松下的强项，但现在大部分顾客更认(可)液晶电视，虽然松下后来也推出了液晶，但由于价格上不占优势，销量也就一直没上去。”

　　对于松下电视将在沈阳撤柜以及将退出中国市场的传言，兴隆大家庭松下电视的一位工作人员告诉记者：“的确，现在松下电视已经不跟在沈阳有几十家连锁店的家电连锁卖场合作了，而是开始转做百货类卖场。”但是该工作人员对松下电视因销量不佳而退出中国市场的说法予以否认，只表示松下此举只是为发展而暂时做的调整。

　　昨日，一百货公司家电区域的经理跟记者透露，松下电视退出门店众多的家电连锁卖场，一是出于销量下降，为了节省成本支出;另外，也是出于整体战略规划的调整，现在和未来，应该能在百货、超市和二三级市场看到松下电视的销售柜台。在被400电话告知采访需联系松下北京公司后，记者多次拨打松下北京公司的电话，截至昨晚发稿时，一直无人接听。

　　专家观点

　　押宝在等离子决策失误

　　松下为何会放弃网点更多、销量更大、面向客户群更广的家电连锁卖场而转做百货、超市和二三级市场?昨日中午，中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波接受记者电话采访时表示，松下的改厂停运以及改连锁为百货的销售模式，很可能是想在“节流”上下功夫。松下电视连续两年销售跳水，巨额亏损，除日元升值等外因，其战略性决策的失误等内部原因也是导致亏损的主要原因。陆刃波表示，松下长期以来把电视押宝在等离子技术上，但是这一决策逐渐被市场证明是失误的，尽管松下也调整引入了液晶电视，“但在电视革新技术迅速崛起的同行领先品牌和国产品牌的夹击下，松下电视的萎靡现状也促使松下更下定了转型的决心。”

　　自称为业内人士的网友爪爪发微博认为，“性价比相对低，也在一定程度上压缩了松下电视的生存空间。创维、海信、TCL等推出的3D、LED、智能等更多功能的国产品牌逐渐被消费者认可。而目前松下、东芝、夏普等日资品牌几乎也都是在国内生产，这也就使得消费者在心理上更倾向于购买性价比更高的国产品牌。”