三月家电回暖季 中高端家电市场又逢春

　　随着2013春季的到来，家电行业不断传出回暖的声音。记者日前在首府的各大家电卖场走访时发现，中高端家电正成为很多消费者的新宠。但不少消费者也认为，高端产品必须讲究实用，不能成为家中“徒有虚名、赶时髦”的摆设。

　　年轻群体引领高端家电消费

　　近日，在某家电卖场刚刚购买了一台7000多元方太电蒸箱的消费者杨女士告诉记者，如今家里正在装修，听说未来嵌入式的高端家电正成为趋势，自己就选购了一台。记者发现，像杨女士这样的消费者不在少数。他们在选购家电产品时，已不把价格因素放在首位。一家大型电器商场的一位销售人员告诉记者，目前1万多元的电视、6000元的微波炉等很多高端产品都十分畅销。另据调查显示，城市消费群体呈现出年轻化、个性化特点，消费者购买高端家电的主要原因为家电更新换代、新居装修和新婚。这充分说明年轻群体是高端家电产品重要的潜在消费者，这个群体崇尚个性与多元素的有机统一，同时也是低碳环保等新消费观的倡导者和实践者。

　　高端小家电与传统家电PK市场

　　2012年对于家电行业来说是备受考验的一年，不少产品的增长速度呈现放缓甚至负增长的现象。在这种市场情况下，不少知名厂商都各出奇招解困，部分传统的大家电厂商更把目光投向了小家电市场。随着人们生活水平的提高，消费结构发生改变，人们开始追求更高品质的生活，净水设备、空气清新机等健康类生活小家电以及电咖啡壶、智能吸尘器等高端小家电产品销售日益走俏，将引领新一轮的家电消费流行风向标，并将成为年货市场主力军。记者在首府的家电高端卖场发现，机器人(300024)吸尘器、LG乐智能衣物护理机等打破传统家电销售渠道的高端小家电产品热销，后者可在家里对羊绒、羊毛等贵重衣物进行包括清洁、除味等在内的专业护理，并可通过蒸气在30分钟内清除99%以上的细菌。除打智能牌外，高端小家电还强化绿色健康功能，比如空气净化器、床褥吸尘器等专业领域或细分领域产品都大受消费者欢迎。

　　高端化将成产业目标讲究实用才长久

　　记者目前了解到，针对高端家电的发展趋势，很多企业在几年前就开始未雨绸缪，像海尔针对高端家电推出了卡萨帝品牌，而西门子也推出了博世家电，专攻高端家电市场。“大品牌向来是产品技术进步、产业升级转型的引领者，尤其在高端家电领域，产品技术含量、品质、功能和外观设计方面的水平处于行业前端。”业内专家直陈，高端家电产品必须要有高端品牌作为支撑，高端的品牌形象拉力作用在终端销售中不容忽视，尤其在消费心理成熟的一线市场，对进军高端市场的企业来说，提升品牌内涵是不可懈怠的工作。

　　据了解，高端家电高价格似乎已经蔚然成风，但对于消费者来说，高端家电并不仅仅是标着高价格而功能鸡肋的产品。调查显示，在购买家电的时候，价格已经不再是第一要素，利用新技术让功能方便好用才是硬道理。而在对家电产品的功能喜好方面：从电视机产品看，高清、上网、遥感控制功能比较受欢迎;空调产品功能中，空气净化、节能省电是消费者的首选项;冰箱功能方面，制冷效果、语音提示比较被看重，留言写字板功能作为未来智能冰箱的属性得到认可;洗衣机产品功能中，排名前3位的分别是节水节电、抗菌杀菌、多种洗涤方式，代表新技术的预约洗衣和高温煮洗并未受到追捧。