家电业走出寒冬？国美目标年最高增长30%

　　家电业回暖迹象明显。3月6日，在广州举行的“2013中国空调消费趋势发布会”上，国美电器(00493.HK)宣布与海尔、美的等品牌，签订共计550万套，约230亿元的年度采购空调大单。国美预估2013年空调销售价格有望整体下拉5%。

　　这是家电业过去一年整体经历下滑、调整之后，在2013年度首次释放出的积极信号。国美电器高级副总裁何阳青称：“基于对未来3年战略计划的清晰设定，以及目前家电业稳步回升的积极信号，国美电器预估2013年业绩肯定会有不错的提升。”

　　何阳青拒绝透露国美电器预设的年度销售目标。不过，记者通过内部人士获悉，在刚刚结束的国美电器内部工作会议上，国美电器管理层对2013年业绩预期良好，保底目标是实现年度营业数据盈利且按年业绩同比稳步增长，最高目标是按年同比增长30%。

　　在国美电器上述工作会议上，国美电器拿出的数据显示，2013年1-2月份，国美电器实体门店和网络电商平台综合实现业绩超过30%的同比增长，这一数据超出了国美电器预设的心理预期。

　　国美电器业绩开年大涨并非个案。苏宁电器(002024.SZ)提供的信息显示，该公司在刚刚过去的两个月中业绩显著提升。此外空调的消费数据也表现良好。咨询机构中怡康提供的数据显示，2012年空调行业整体零售额下降8.9%，而2013年预期行业整体零售额同比增长11.2%。

　　在家电业消费积极回升的背后，中怡康副董事长李基祥认为，宏观经济转暖、电子商务快速发展、楼市消费回归理性以及三四线城市消费增长，是带动行业走出下滑期的关键原因。

　　在这一行业利好的状况下，国美电器试图进一步扩大市场规模。何阳青称，2013年国美电器在巩固一线城市核心店基础之上，将提升二三线城市的门店规模，目标是在二三线城市新开200家有效门店。此外，将加大国美在线商品的品类丰富度。

　　针对竞争对手苏宁电器，何阳青表示：“我们关注到竞争对手的变化，对此不作评论。我们会结合自身的特点，选定长远发展目标，那就是在线下做电器销售行业的老大，在线上满足消费者的多重需求。”