等离子电视日趋边缘化 在华市场将暗淡退出

　　随着近几年液晶技术和面板技术的升级加速，大尺寸液晶电视成为市场上的销售主力，与此同时，液晶电视在画质方面也在不断提升，从之前的全高清1080P到目前市场上的超高清4K，液晶电视已经逐步克服了在画质方面的不足。一直以来，电视行业液晶与等离子的纷争自其产生就未曾停止过，但最近几年，以日系企业为代表的等离子电视阵营逐渐被以韩系企业为代表的液晶电视阵营所侵蚀，加之近几年日系企业业绩大幅下滑以及连年亏损，等离子电视市场不断缩水。之前尚能与液晶双分天下的等离子电视，如今市场份额不断缩水，在电视竞争的洪流中已经日趋衰落，并将退出。

　　等离子电视在在华市场份额不算缩水，2005年，索尼、东芝等在内的彩电企业先后推出等离子电视业务;2009年，LG、飞利浦、先锋等企业也宣布退出。而到了2012年，与松下最为紧密的日立也正式退出等离子市场，作为国产企业制造等离子电视的长虹，也逐步将电视业务转移到了液晶电视产品上来，这样一来，就只剩下了松下、三星、长虹在等离子市场苦苦支撑。2013年，松下宣布关闭位于上海的等离子厂，等离子电视开始面临生存危机，业内人士纷纷预测，等离子电视即将成为明日黄花，2013年随着大尺寸、超高清、智能化的彩电发展趋势，等离子电视基本上没有了市场，不久的将来等离子电视或许会被市场所完全淘汰。

　　作为最早流行起来的平板电视，等离子最初拥有明显的技术和成本优势。直到2006年，等离子和液晶的销量还很接近，但此后等离子电视却迅速衰落，直到现在已经被完全边缘化。等离子电视最大的问题还是离主流消费者太远。首先是在市场层面，销售等离子电视的品牌只有松下、三星、长虹等有限几个品牌，而且这几个品牌本身也是同时押宝等离子和液晶电视，这使得等离子电视缺少足够的市场教育的推动力。其次，等离子电视产品形态集中在大尺寸和高价位，这在事实上忽略了主流消费人群。一些电视发烧友现在也认为等离子在很多技术指标上要超出液晶电视，但普通消费者并不是极端理性的，比如会花足够的时间和精力研究技术参数和产品性能，他们不理解也不在乎这些细微的技术细节。消费者已经形成了液晶比等离子好的消费印象。

　　等离子电视是否被市场淘汰结论也许还为时尚早，从目前的发展趋势来看，尽管等离子电视市场低迷，但等离子技术还有发展的空间，等离子电视相对液晶电视在画面层次感、画面响应速度、同等尺寸下的价格等方面还是具有一定优势的。