彩电业复苏 创维、TCL等本土品牌抢跑

　　“即便节能惠民政策在5月底到期后不再延续，今年国内彩电行业的复苏也会持续。”创维集团副总裁刘棠枝如是判断。

　　刚刚结束的五一黄金周中，创维、TCL等本土品牌的市场份额进一步提升，而整个国内彩电市场则延续了今年以来快速复苏的态势前四个月彩电行业整体出现两位数的增长，创维等本土优势品牌的增长更是高达40%以上。

　　“五一黄金周期间，在一线城市的分公司销售中，4K电视销售占比已经达到10%，今年全年中国市场创维云电视占比要超过30%，其中4K极清电视占比要达到8%，销售额占比15%。”创维—RGB中国营销总部总经理刘耀平透露，在刚刚结束的2012—2013财年，依靠高附加值产品的销售占比大幅提升，创维取得了其成立以来最好的半年报业绩，在彩电业复苏之际，创维将坚定贯彻去年提出的高端品牌战略，4K则是该战略的技术支撑。

　　彩电业复苏

　　“去年第一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出，加上春节淡季等因素，整个彩电市场出现少有的负增长，造成去年一季度的行业数据基数偏低，这也是今年以来行业增幅较大的原因之一。”市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵解释，去年5月开始实施的节能惠民政策是这轮彩电行业复苏的最初诱因，从6月份开始，整个行业恢复正增长，本土品牌成为最大受益者。

　　然而节能惠民政策更多拉动的是32吋等中低端LED液晶电视市场的快速增长，创维等本土品牌在42吋、46吋甚至55吋等大尺寸领域也完成了对外资品牌的超越。虽然节能惠民在今年5月底到期后会否延续还未有官方定论，但刘棠枝表示，对于创维等在高端市场已经取得压倒性优势的本土品牌来说，受到政策退出的影响微乎其微。

　　银河证券的最新研究报告指出，现有的4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求，以及一户多机的新增市场需求，还有工程机市场每年潜在的2700万台市场，将带来每年近9000万台的市场需求，意味着未来5年国内彩电市场将从目前的规模增长近一倍。

　　一线阵营的竞争

　　彩电市场的复苏还将继续，创维、TCL等本土品牌，以及三星等外资品牌，甚至从IT互联网杀入准备分羹的联想、乐视等品牌的竞争也将继续下去。

　　索尼、夏普等日系品牌，今年五一市场份额出现了同比大幅下滑，日系品牌今年以来通过新品战略的反扑没有达到预期目的。由此，中国彩电市场的竞争就集中在创维、海信、TCL等几家本土品牌，以及三星这家全球最大的液晶电视厂商之间，但是三星目前仅在部分一线城市的电器连锁等渠道拥有一定优势。

　　银河证券的报告指出，“随着本土液晶面板产业链布局的完成，加上中国彩电厂商与台湾面板商的战略合作，中国与三星、索尼等外资品牌目前的差距仅仅在品牌价值上，在技术，特别是智能等应用技术上，中国品牌有了更多优势。”五一期间，创维销售业绩超出主要竞争对手，保持25%以上的增幅，印证了这一判断。

　　4K主导

　　彩电业整体呈现复苏态势，但彩电业在技术升级方向上却进入一个新的十字路口。今年美国CES上，三星、LG电子重点展示的55吋QAM-OLED电视，以及可弯曲的OLED面板一度让彩电市场陷入OLED将快速取代现有液晶电视的恐慌。

　　然而，有市场调研机构提供的数据显示，到目前55吋OLED面板的良品率还只有个位数，这离90%的良品率要求还有很大距离，所以未来5年内OLED 在大尺寸电视领域难有突破，而目前其价格是同尺寸液晶电视的近10倍。这让本土彩电品牌获得了不错的发展机会，4K超高清技术成为各家本土彩电巨头重点发力的领域，该产品今年以来的市场表现也远超年初业界的预期有调研机构预测，2013年全球4K超高清出货量将达到120万台，后来上调到200万台。去年8月创维在本土品牌中率先推出84吋4K电视，今年又在云电视领域推出全系列的4K电视，今年五一期间其部分市场的4K电视销售占比超过10%。