彩电业前四月呈两位数增长 国货迎来复苏季

　　为期一年的家电节能补贴政策本月底行将结束，商务部新闻发言人日前首度开腔称，补贴政策“目前没有新方案”。

　　“即便节能惠民政策5月底到期后不再延续，今年国内彩电行业的复苏行情也还会持续。在市场理性回归中，有实力的企业会成真正赢家。”面对政策红利可能退出的消息，创维集团副总裁刘棠枝如是表示。

　　在刚刚结束的五一黄金周中，T CL、创维、海信等本土品牌的市场份额进一步提升，而整个国内彩电市场延续了今年以来快速复苏态势，今年前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长，彩电市场的马太效应越来越明显。

　　五一中外彩电呈七三格局

　　去年6月1日，财政部正式启动家电节能补贴政策，安排财政补贴265亿元用于推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，能效补贴从每台70元到每台600元不等，该政策暂定一年期限。

　　去年节能补贴政策带动了3270多万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿多元。中国电子视像行业协会副会长白为民表示，截至今年2月底，彩电业已经获得90多亿元补贴，占265亿补贴的1/3，成为家电补贴阵营中最大受益者。

　　政策会不会持续也成为家电行业关注焦点。日前，商务部新闻发言人沈丹阳正式表示，商务部一直在跟财政部、工业部门以及相关的部门研究，目前还没有新的方案。随着节能补贴政策即将到期，“翘尾效应”凸显。

　　奥维咨询监测数据显示，今年五一促销期彩电终端零售量达427万台，与去年同期销量相比显著提升，增幅为7.7%。平板市场国内品牌阵营和国外品牌阵营呈现72：28格局，国内市场持续上升。“国内品牌创维、海信、TCL领跑前三。相比前一周，夏普下降了5.7个百分点。”

　　“虽然整个彩电行业都在增长，但五一黄金周中创维的业绩还是要超出主要竞争对手的，保持了25%以上的增幅。”创维-RG B中国营销总部总经理刘耀平表示，由于日系品牌受到外部环境而出现的市场份额的急速下降，本土品牌在节能惠民政策刺激下，以及多年来在技术和渠道上的积累，成为日系品牌衰退中最大的赢家甚至在日系品牌一直处于优势的一线城市市场，也实现了近7成的份额。

　　未来5年国内彩电市场规模将增一倍后市行情看涨

　　在彩电领军者们看来，即便节能补贴政策退出，对于创维、T CL等在高端市场已经取得压倒性优势的本土品牌来说，受到的影响并不明显。

　　刘棠枝告诉记者，正是看到了节能惠民政策退出对中低端市场可能造成的冲击，去年创维提前布局，坚持高端品牌战略，“节能惠民政策更多拉动的是32英寸等中低端LED液晶电视市场的快速增长，而创维等本土品牌则在42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸领域也完成了布局，所以这一政策退出只会冲击那些中低端占比高的品牌。”

　　TCL则发布了高端电视品牌Viveza，主打“年轻化、时尚化、国际化”的路线，意在抢回部分年轻观众，加快高端品牌的国际化。此外，整个彩电市场的复苏还有很多非政策性的市场拉动力。银河证券最新研究报告指出，现有的4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求，以及一户多机的新增市场需求，还有工程机市场每年潜在的2700万台市场，将带来每年近9000万台的市场需求。这意味着未来5年国内彩电市场将从目前的规模增长近一倍，显然这是彩电市场复苏、即便在政策红利退出后依然可以保持增长的根本原因。