电视盒子趋热 互联网企业介入视频终端

　　在乐视和小米相继推出电视盒并且大卖之后，视频网站PPTV日前也推出自己的机顶盒产品PPbox正式介入视频终端领域。而乐视在推出盒子3个月之后，更是干脆直接进入电视领域，推出了自己的智能电视产品。而优酷和爱奇艺等视频网站的负责人清楚地表示，他们也在考虑进军视频终端领域。如此一来，在打响了移动端的战争后，视频网站又将在电视上展开竞争。

　　相关数据统计显示，中国有4亿家庭，电视机数量要远高于4亿台，而这其中非智能电视占绝大多数。按每台盒子平均价格为300元算，可推算出机顶盒市场需求也许将超过千亿。更何况，盒子的进入成本并不高，“基于Android平台做个盒子，预装些应用，基本没有技术门槛。”快播CEO王欣这样认为。

　　PPTVCEO陶闯称：“我们目的是想提供在客厅看PPTV的视频服务，和乐视一样，希望通过自有品牌终端迅速扩大黏性用户数量形成平台效应，继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。”

　　不过互联网企业的长项毕竟不在硬件。“跨界”的难题也一直摆在全行业的面前。如何实现软件和硬件的一体化是一项极大的考验。更为强大的对手是运营商和广电系的机顶盒产品。易观国际分析师张颿认为，运营商的网络电视业务，以其进入市场较早、运营经验丰厚等优势深得市场认同;传统广电网络以其丰富的内容资源和全面深入的渠道资源拥有牢固的市场地位，近两年广电机顶盒新增的点播、互动、回看等功能，无论在用户体验还是品牌服务等方面都得到庞大的用户支持;而对于新近涉入盒子市场的互联网企业来说，服务、品牌以及产品体验等方面仍须花大力气。

　　另外，随着互联网的发展和消费者收视习惯的改变，传统彩电企业也看到了网络视频的发展趋势和电视盒的市场潜力，并开始借助数字电视一体机的推广掀起新的一股市场守护和开拓浪潮。长虹、创维、东芝、松下等中外电视大佬都大力推广自身的一体机产品，并联合互联网内容服务商来抢占网络电视市场。

　　业内人士普遍认为，一直以来，高清和超高清片源是制约这两种显示方式扩大的瓶颈。乐视盒子销量不俗就是因为拥有海量的高清内容，如今传统彩电企业纷纷开始结伴互联网内容商，意图突破瓶颈，不失为一条有效的途径。同机顶盒相比，一体机不需要再外接互联网机顶盒等设备，这相当于从源头上斩断了互联网机顶盒企业的市场，在同电视盒企业的竞争中占据着主动。对此，一家知名彩电企业放出狠话：“传统彩电企业将机顶盒内置，并自行提供高清或超高清片源，意在清理门户。”在这样的局面下，互联网机顶盒无任何优势而言，未来势必被迅速淘汰。

　　不过业内专家指出，海量的存量电视依然为电视盒提供了广阔的市场前景，而且尽管目前乐视等盒子厂商和彩电厂商有冲突、有竞争，但二者销售的终端产品的主旨却截然不同。前者意在推送内容，后者还是为了扩大硬件产品销量。传统彩电厂商可以和谷歌合作，自然也可以和以乐视为代表的盒子企业合作，实现利益最大化，并诞生新的商业模式，未来彩电厂商和盒子厂商将从单纯的竞争走向竞合状态。