毁灭即是创造 乐视欲重塑电视本质

　　5月7日，乐视推出了业界期待已久的智能电视乐视TV·超级电视，采用夏普2010年在日本大阪设立的堺工厂(十代线)生产的X超晶面板，最快的四核1.7G高通骁龙S4Prime处理器等一系列业界最前端科技。

　　乐视宣布将以“两倍性能，一半价格”，让世界级品质的60寸大屏电视成为客厅标配，将会吸引用户重回电视机前，重聚家庭亲情，改变家庭生活方式。乐视也成为全球首家正式推出自有品牌电视的互联网公司，标志着互联网模式，正式杀入电视领域。

　　在发布会上，乐视方面表示，整合了超级硬件、丰富内容和互动性的超级电视将是电视诞生90多年来最大的革命，将从根本上改变人们的“看法”。

　　廉颇老矣，传统电视已经衰落

　　近一个世纪众多伟大的发明，比如抗生素、移动通讯、飞机、汽车，已经成为改变人们生活，甚至改变世界格局的力量，而电视却日渐沦为客厅背景墙的一部分。

　　从第一台具有荧光激发显像功能的原型机开始，屏幕参数的提升成为电视技术革命唯一的主题。从小尺寸的黑白显像管，到球面再到纯平技术的彩色CRT。近年来的平板电视演化中，等离子因能耗和成本拖累日渐式微，最新的LED背光大屏已经一统天下。屏幕尺寸早已到达客厅观感的极限，无法再从尺寸上创造卖点的电视行业，不得已祭起3D、4K等概念大旗，日趋同质化的电视产业似乎失去了发展的方向。

　　对于任何消费者而言，从技术上来说，我们看到的平板电视只是屏幕更大、显示更清晰、厚度更小。而本质上，电视的内容、交互方式没有改变，4K的清晰度或3D的现场感，都无法挽救七点档内容乏味引发的观众流失。

　　改变“看法”，超级电视出世搅局

　　不要让观众继续做沙发土豆，是时候改变看法了!

　　顶级的工业设计和制造工艺，是乐视超级电视给人的第一印象：全球最顶尖面板供应商夏普、全球最顶尖的嵌入式芯片商高通、全球最顶尖硬件制造商富士康，乐视内容库LeTV和播控平台合作方CNTV。

　　最强平台传输，最全内容是乐视超级电视在硬件之外更大的亮点。业内认为，乐视网TV版拥有行业最全的影视剧版权库，和超强的云端服务器和传输带宽，是其它厂商无法企及的优势。除此之外，专为电视大屏而生的LetvUI系统在视觉设计、人性化交互、核心应用、系统服务和遥控理念上突破了传统理念。

　　硬件、内容、体验，乐视超级电视为改变看法而生。超级电视的发布，让乐视取得了一张入场卷。场内的较量则刚刚开始，既有厂商早已建立了强大的品牌认知，苹果谷歌等巨头业已试水，而场外优酷小米等即将陆续入场。“看法”的改变迟早会发生，谁来改变看法，依旧充满悬念。

　　改变“玩法”，乐视重塑电视产业链

　　“两倍性能，一半价格”，乐视宣布60寸顶配乐视TV·超级电视售价为6999元。价格杀手并非乐视超级电视的终极使命，此前乐视网CEO贾跃亭在内部信中将目标直指传统家电龙头三星电视，称其工业时代的思维和模式必将老去。

　　改变“玩法”，乐视已经多次提及“颠覆”，超级电视成为乐视重塑电视产业链的起点。基于乐视生态的乐视超级电视拥有四重盈利模式，即硬件收入、付费内容收入、广告收入、应用分成收入。这使得乐视TV不再依赖硬件盈利，所以超级电视在定价上更加灵活。

　　其次，“群体制造”、“众筹营销”，这些使得乐视TV做到了去渠道化，全流程直达用户，能够以杀手级的价格，为用户提供世界级品质的超级电视。

　　富士康等重量级合作伙伴的鼎力支持，为乐视扫清了硬件制造上的所有障碍。而是否能重塑产业链，乐视所期冀的付费内容、广告和应用分成等收入，可能会受制于观众的收视习惯，政策影响等因素，需要更多时间才会明朗。