无政策扶持 家电行业“真功夫”迎大考

　　无政策扶持，家电业迎来真正考验。6月1日，节能家 电补贴推广政策正式退出，“后补贴时代”就此拉开帷幕。对于后时代，业内人士认为，应通过市场自身“无形的手”调整产业结构。而这无形之手来自何方?目 前，不少卖场、厂商采取“企业自补”应对政策“真空期”。而“零售体验+电商渠道”成为部分卖场调整经营模式的长线方法。

　　企业自补政策“接手”市场

　　“补贴停止，让利不歇”、“国家不补厂家补”。尽管国家节能补贴政策结束，但卖场补贴尚未停止。应对节能补贴退出，5月期间，国美电器便推出针对节能补贴家电推出节能补贴三重优惠营销活动，即在国家对五大类家电节能补贴的基础上，国美再给予相应品类的补贴，加上家电厂家的补贴，实现三重让利优惠。

　　同样实现三重补贴的还有海信集团。为衔接节能补贴“翘尾效应”，海信空调推出“厂家+商家+高温”三重节能补贴，部分机型大惠已逾千元;海信电视则在端午节前力推“玩、享、惠”活动，整个6月，消费者到工贸家电购买海信智能今年新推出的VIDAATV等八大系列智能电视，即可获赠300至2000元的红包券。

　　此外，康佳宣传将投入6.6亿元，对达到国家一级节能标准的康佳电视启动新一轮的厂家直补，并拉开以6月端午盛惠等系列精彩活动为内容的季夏季促销攻势。

　　线上线下同价力拼“模式”

　　日前，苏宁宣布从6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价，这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。

　　“零售体验+电商渠道”的同价，标志着苏宁O2O模式的全面运行。苏宁云商总裁金明认为，此举将改变家电节假日消费行为，产品售价不仅无条件与线上苏宁易购的网上价格相同，同时也参照国内其他上规模的电商企业价格，彻底打破网上低价的神话。

　　有业内人士指出，由于线下运营成本远大于线上，短期内给苏宁业绩带来损失。对此，苏宁方面回应，同价虽然会使毛利率降低，但同时能够大幅增加门店销售成交几率，扩大销售规模，从而带动苏宁持续盈利，规模化经营、薄利多销也是苏宁所坚持的。

　　【消费提醒】

　　无补贴如何买家电?

　　货比三家，节假日购买。大宗家电价格不菲，建议在量好尺寸，对比性能、款式后进行比价。此外，购买家电最好选在节假日，如购买空调应选五一期间，因为空调厂商冷年结束前将进行“冲量”，加上家电卖场节前促销，售价是全年中最为合理的，而且安装也不需等太久。

　　网购家电大行其道。眼下，虽然网售家电产品与卖场零售产品因“产品批次”不一，而造成价格不等，但细心的人发现，同尺寸、同外观的货品功能大同小异，如果你仔细研究机器配置，在网上花少量的钱就能同样淘到高性价比的好商品。

　　看能效比，选大品牌。即使节能补贴政策退出，节能电器仍然是市场主流，所以会看能效比至关重要。此外，选购大品牌在产品质量和售后服务方面更有保障。