家电市场恐陷政策依赖 断奶期价格上涨

　　据机构预测,节能家电市场在政策利好下，预计到5月底政策结束时拉动超过2500亿元的节能家电销售。政府陆续将“家电下乡”、“以旧换新”、 “节能惠民”三大全国性财政补贴政策赐予家电行业，以期拉动内需。但对家电企业而言，这种“打鸡血”式的刺激政策，其效果仅仅是让部分需求提前释放。

　　消费者颇为认可家电节能补贴政策。有媒体调查发现，家电节能补贴政策期间，近4成人因政策购节能家电;购买者中4成表示购买的是空调;超半数的受访者认为，家电节能补贴政策结束后，节能电器会涨价;超8成受访者希望家电节能补贴政策能够继续推广。

　　市场恐现政策依赖

　　为扩大国内需求，拉动绿色消费，促进节能减排。2012年6月，国务院决定采用财政补贴方式，投入265亿元财政资金开展节能家电补贴活动，推 广空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电，购买节能家电最高可享补贴600元，推广期暂定一年。尽管实施时间仅一年，但相比以前的家电 下乡政策，节 能补贴面对的是消费者，节能补贴刺激消费效果明显。

　　截至29日，来自第三方统计机构的数据显示，2012年节能补贴带动3270多万台高效节能家电推广，拉动消费超1154亿元，今年2月，白电 内销产品中有40%-50%的产品是中标的节能补贴产品，而黑电的比率更是高达90%，预计到5月底政策结束时拉动超过2500亿元的节能家电销售。

　　节能补贴在为消费者提供便民政策的同时，也为企业带来不少收益，其中以对彩电业的影响尤为明显。节能补贴使彩电单价平均下降115元，对终端价格拉动贡献达到5%，市场因此迅速放量增长，成就了彩电整机企业，也让一些电视面板企业迅速进入满产阶段。

　　然而，空调、冰箱和洗衣机等白电企业因提升能效的成本高，企业积极性明显不如彩电行业，其受益度相对彩电业也较小。另外，一些中小白电企业借补 贴政策续命，扰乱大企业清理市场的节奏，并让企业产生了政策依赖的惰性，影响市场的正常发展。因此，在节能政策是否延续的态度上，许多企业还是表示反对的 姿态，政策依赖恐埋后遗症。

　　价格或上涨

　　中怡康方面预测，2013年下半年市场受到政策补贴推出的影响将进入深度调整期，短期会造成行业需求以及竞争格局的扰动，第三季度可能再现低谷，从第四季度开始将逐渐回稳。

　　事实上，对于政策即将到期，市场各商家早有反应。自5月份以来，无论是彩电、空调、冰箱等厂家，还是苏宁、国美等商家，都纷纷推出多种促销活 动，为赶搭节能补贴政策的“末班车”纷纷上场。而目前官方并无推出续接政策的意向，一些消费者也为了争取赶上补贴的“末班车”提前了购买计划。受到“末班 车”效应的影响，一些城市家电卖场异常火爆，特别是节能家电的销量剧增，比之前至少多卖2-3倍，部分城市各大卖场办理节能补贴的消费者数量甚至超过平日 3到4倍。例如，武汉国美的销售数据显示，受到补贴末班车效应的刺激，5月份销售额同比增长近100%;武汉苏宁的数据显示，5月最后一周的销售增幅在 200%左右。

　　在政策退出明晰之后，5月的家电市场会因“末班车”效应再次回暖，节能补贴政策的实质是在提前透支市场需求，因此在补贴政策退出后的3-6个月 市场势必会陷入低迷时期，市场进入深度调整期。不过，业内人士也指出，多数企业已按政策不延续的情况在做准备，如美的公司目前正为进入空调和冰箱的销售旺 季，进行着全新的产品渠道布局。其高管认为，政策退出后不会对现有的产品能效结构造成很大影响，企业会加大节能产品的促销力度，使其价格水平与非节能产品 更接近，使补贴政策的退出在价格上不造成明显的影响。

　　多位业内人士表示，厂家不太可能为消费者自掏腰包填补国家补贴的这部分钱，如此说来，买节能家电多掏钱几乎已成定局。

　　政策真空如何填补?

　　业内分析，虽然节能补贴有刺激消费的考虑，但这种政策只是把消费提前释放，并没有创造消费，在产能过剩的背景下，可能会造成一些企业因政策扩大 产能，政策停止执行也在情理之中。然而政策的出台却对消费者和一些中小企业带来福音，近期有媒体调查显示，有83.4%的网友支持节能补贴政策延续下去， 其中66.7%的网友认为节能补贴政策能够实实在在地刺激家电产品的消费。虽然中央明确表示节能家电补贴政策不再延续，但各地已酝酿“地方版”节能补贴政 策。

　　家电节能补贴政策的存在为部分区域性中小厂商腾出了一定的存活空间。然而随着补贴政策的正式退出，有助于淘汰业内落后产能，进一步优化行业格 局。龙头企业短期业绩或受影响，但长期竞争格局得到强化。通过企业自身实力的调整和体现，来优化市场的份额和竞争能力，保证市场进入正轨。业界普遍相信， 节能补贴政策的退出不会对企业造成过大的冲击，企业内部管理和运营的问题才是症结所在。节能补贴的“福音”误导了一些企业的资金布局，盲目的将资金投入生 产，而忽视了能够提升品牌竞争力的研发，患上了“补贴依赖症”。因此如何刺激消费，培育新的消费潜能，关键需要家电企业从提升品牌竞争力，增加品牌核心技 术，发展更新的技术项目出发，为新一轮市场竞争挖掘的盈利消费点，从而拉动家电消费转型升级。

　　产业观察人士梁振鹏认为，后政策时代，应通过市场自身“无形的手”调整产业结构，创造良性循环的发展机制。的确，扩大消费和消费转型升级应该并重，才能实现消费的可持续发展。