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乐视网刘弘:传统厂商没有让我们学习的地方

来源:新京报
 

  昨日中午,乐视TV超级电视X60开卖,1万台现货49分钟内售完。受售罄消息影响,乐视网出现今年以来第5次涨停,报收于31.93元,创除权后股价新高。目前,乐视网的市值已经超过了国内视频网站份额第一的优酷土豆。

  乐视TV引起了家电行业、互联网行业的一阵翻腾,股民、家电厂商、互联网从业者都在关注着它,这其中,有人看涨,有人看空。

  乐视网副董事长兼COO刘弘说,“传统电视厂商已经基本没有让我们学习的地方,小米电视也不会给我们带来压力,我们的竞争对手是互联网公司。”

  传统厂商没有让我们学习的地方

  传统电视机的营销方式就是硬件销售,和消费者的关系是一次性关系,而我们的商业模式是和消费者发生持续性关系。

  新京报:你觉得,与传统电视厂商相比,你们有什么不同之处?

  刘弘:传统电视三十多年来一直没有改变,没有一个用互联网思维打造的电视机。我们的颠覆表现在很多方面,比如商业模式、盈利模式、研发模式、营销模式。商业模式方面,以前传统电视机的营销方式就是硬件销售这一块收入,它和消费者的关系也是一次性关系,而我们的商业模式是和消费者发生持续性关系。我们的商业模式是“乐视生态系统”。

  新京报:跟传统电视厂商相比,你们在哪些方面有差距?

  刘弘:现在他们基本没有让我们学习的地方。

  新京报:你说乐视要做“内容+应用+终端+平台”的生态。你们凭借什么取得这个生态布局的成功?

  刘弘:我们内容是核心资源。9年间,我们有近9万集电视剧、5000多部电影,这种版权库没有任何一家硬件厂商在短时间能积累起来;第二是云视频平台,我们覆盖全国CDN(视频存储、分发、带宽等等一套系统)的传输平台,这也是传统电视厂商难以建立的。

  视频、门户网站是最大对手

  我们的对手会是同行互联网公司。分两类,一个是视频领域,比如现在剩下的这几家,另外就是传统的互联网门户。

  新京报:小米也要做电视,它会给乐视TV带来压力吗?

  刘弘:小米是用互联网思维在做硬件,我们没有感到压力。

  乐视生态系统在内容和平台上已经树立了比较高的门槛。小米没有内容,没有云视频平台,没有强大的全国CDN传输平台,也没有视频网站积累这一套系统。

  新京报:如果小米跟其视频网站合作呢?

  刘弘:除非收购。单纯的合作模式能把基因绑在一起吗?

  如果是合作模式,就跟传统智能机是一样的,现在海信、TCL、康佳就是把视频网站的APP植入到电视机里,这是没有保障的。

  新京报:照你这样的说法,乐视TV基本上就没有对手?

  刘弘:不。我认为我们的对手会是同行互联网公司。分两类,一个是视频领域。另外就是传统的互联网门户,比如腾讯、百度、阿里巴巴,阿里巴巴现在也推盒子。

  新京报:如果他们也进入这个市场,会对乐视产生什么影响?

  刘弘:因为战略的领先,我们取得了时间上的领先,积累了一定的门槛优势。

  现在乐视生态基本建立起来了,但是还没有发生化学反应。当内容、平台、硬件和应用市场真正融合在一起,形成垂直整合,它带来的将是指数级效应。

  新京报:你所说的化学反应得到什么时候出现?

  刘弘:我们还没有很明确的时间期待。但我们认为当终端数量(电视机+盒子)铺到百万级以上的时候,化学反应就会产生了。

  我们有很多地方超越苹果

  苹果TV已经嚷嚷了多少年,到现在没有推出。苹果的盒子,我觉得也没有乐视盒子供应得好。

  新京报:很多报道都把你们和苹果联系起来,苹果是你们的目标吗?

  刘弘:苹果不仅是我们,也是大多数人目前想追赶想超越的目标。苹果现在更好的是iTunes和App Store带来的收入,这块贡献的利润甚至大于硬件。

  新京报:你们也希望走苹果这条路?

  刘弘:是的,我们希望LeTV Store也能带来持续性的利润。

  我们也有很多超越苹果的地方。比如电视机,苹果TV到现在没有推出,我们是全球第一个推出电视机的互联网公司。苹果的盒子,我觉得也没有乐视盒子供应得好。

  离职的那几个不算高管

  董事、监事都不是高管,其中两人是我们的战略投资者派出的员工,本身不持有任何股票。

  新京报:从2012年的财报上看,乐视的有息债务近10亿元,为什么会有这么多的借款?

  刘弘:乐视网可以说是在上市公司里面融资最少的公司。我们在上市之前只有一轮融资5000多万,上市募集了7个多亿。我们的竞争对手,最大的有六七十亿融资。

  我们没有去减持股票,而是通过股权质押方式来获得现金,这充分表明了公司高管的信心。

  新京报:不久前,乐视网公告称将向国家开发银行北京分行申请短期流动资金贷款9000万元,说明现金流还是有些紧张?

  刘弘:如果说现金流的话,不是大问题,因为超级电视几乎是零库存,都是用户先交钱。

  新京报:今年2月1日,乐视网多名高管离职,包括董事刘纲、监事唐富文、贾跃芳。而高管的限售股,也都将在8月12日解禁,有分析说,他们在解禁期到来前6个月离任,是否是为抛售股票进行的铺垫?

  刘弘:首先,董事、监事都不是高管,其中两人是战略投资者派出的员工,本身不持股。唐富文是另一家战略投资者派出的员工代表,本身也不持股。贾跃芳有股票,但她是监事,不是高管。

 
digi.it.sohu.com true 新京报 http://digi.it.sohu.com/20130704/n380679939.shtml report 2562 昨日中午,乐视TV超级电视X60开卖,1万台现货49分钟内售完。受售罄消息影响,乐视网出现今年以来第5次涨停,报收于31.93元,创除权后股价新高。目前,乐视网

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