电商价格战打响 夏季空调网购销量攀升

　　《2013年上半年我国家电网购分析报告》披露，2013年上半年我国家电网购市场规模达到530亿元，家电网购大势所趋。

　　面对互联网商业模式变革引起的全民化电子商务潮流，几乎所有的企业都面临着同样的机会。据易迅网内部统计数据，在易迅网今年6-7月的空调销量排名中，格兰仕排名第一，占比为29.32%。排名其后的格力、海尔、海信、志高、TCL、科龙、奥克斯、富士通、松下的占比分别为13.69%、10.54%、7.57%、6.22%、5.29%、5.13%、4.94%、3.50%、3.18%。美的空调在这份排名中仅以1.79%的占比，排名第13位。

　　随着物流、支付、售后保障等体系的完善，轻点鼠标，通过网络实现货比三家，从家电产品的选择、下单、购买、支付，再到预约安装的全套流程，在短短的几分钟之内就能轻松便捷地完成，这种有别于大街狂奔、东走西逛的传统逛街的Shopping方式，让新兴消费群体享受不已，并一跃成为年轻群体购买家电产品的主流方式，引领家电网购比例迅速攀升。仅今年上半年，空调、冰箱、洗衣机、平板电视等四类大家电产品网络消费就高达137亿元，而小家电产品也创造了50亿元的网络销量。

　　虽然鉴于空调对物流有较为严格的要求，空调售后安装有一定门槛，一定程度上限制了空调通过电商渠道的销售。而格兰仕空调中国市场销售总监甘建国表示，“今年6-7月，格兰仕空调在天猫、京东、易迅等电商平台的销量排名位居第一，仅京东的销售额就有1个多亿。”奥维咨询的数据也显示，格兰仕空调在今年5-7月的线上销售占比为11.6%，位居第三，其中七月单月的占比已达13.7%，跃居第一。

　　“电商模式现在差不多已经成熟了，我们会全方位地拥抱。”格兰仕空调销售总监甘建国表示，除了战略上的重视，电商渠道的逆袭更来自于操作层面的比拼，包括商品的选择、联合促销的方式、对库存的分析，以及货品保障、沟通效率、服务质量等。比如在产品选择上，格兰仕在今年6月份一款1.5匹二级能效变频空调以2399元的超低价，一直稳居天猫商城畅销榜，在天猫“68”大促中成交量高达约3000台。新冷年一开盘，格兰仕推出了更劲爆的2999元全直流变频空调。据中怡康统计报告，具有去除PM2.5功能的全直流变频空调行业平均单价超过7000元，格兰仕这款新品相当于腰斩了行业价格。

　　值得关注的是，格兰仕引领电商格局是建立在强大的产品制造和技术能力的基础之上，格兰仕也是国内为数不多的拥有自主品牌压缩机生产力的空调企业之一，对核心部件的自我研制能力为其在空调产业的全面领跑提供了强大的后盾。