家电行业遇升级期 上海家电展逆势增长

　　“中国家电博览会-上海2014(以下简称“上海家电展”)大白电馆展位8月份一经开售就全部售馨”……当记者从上海家电展主办方负责人口中听到这个消息后，似乎看到了家电企业在2013年精心调整产品结构后欲冲出市场疲软困境的迫切心情。

　　的确，相比家电行业今年平稳的表现、家电上市公司不愠不火的业绩，上海家电展的逆势增长更显振奋人心。

　　2013年家电行业在持续的调整中一路走来，从各项行业指标的表现来看，终端市场仍未走出2012年的阴影，需求疲软延续。以空调行业为例，根据中国空调行业高峰论坛上近日发布的最新行业数据，2013冷年(2012年8月-2013年7月)国内空调销售量同比增长仅有2.92%，表明空调终端需求不旺。但另一方面变频空调的占比达到51.64%，且柜机空调的规模持续提升，一线城市市场再次成为关注热点，这说明目前家电企业转型升级与产品结构调整效应凸显。

　　但另一方面，家电产业政策全部退出、市场需求被透支、房地产市场走向仍不明朗、宏观经济形势仍温和前行等因素让企业仍面临不小压力。未来之路如何走?企业如何在品牌、品质、外观等方面持续提高水平适应新形势下的市场需求?在新的产业变局中，企业如何持续进行调整和创新，从而迎合新的消费需求，获取结构性增长机会?

　　业内人士认为，在家电行业转型升级推进更深入的阶段，行业间迫切需要良好的交流渠道和平台，探讨实际问题，就共同存在的发展矛盾达成共识，促进企业调整转型和向纵深发展。

　　这些行业认知与困惑集中促发家电企业对上海家电展的高关注度和期待，因为2012年的此时，家电企业面临同样更为严峻的危机，家电行业整体骤然遇冷、企业在终端市场遭遇滑坡，企业急需找到扭转不利局面的方向和出路。企业的发展之困成为全行业关注焦点，上海家电展在当时这样一个特殊的背景下，从展位规模、品类规划、观众层次与质量、各活动设置、各大论坛主题、社会参与度、媒体传播广度与深度等多个维度进行策划与推进，与行业俱进，通过平台搭建促进解决参展企业最关注的核心问题，从而在2013年3月份展会召开期间获得比历届更巨大成功。

　　时至今日，上海家电展与企业又站在了新的行业变局中，“如何把企业遭遇的新发展矛盾结合家电行业目前的变革，引入上海家电展的推进工作中并做出新思考和筹备布局，从而让企业在2014年3月18-21日展会召开期间获得更有帮助的交流和实际需要，是目前我们研究并正推进的重点工作”，上述负责人表示。

　　该负责人进而向记者介绍，2014年上海家电展的展位面积再扩容至4个展馆共6万平米，除了设置传统大白电馆以及厨电展区、高端展区、零部件展区外，主办方将为环境电器与健康电器专门开设一个馆，全面满足新兴家电品类企业的需求。与此同时，上海家电展在今年3月份的活动水平上，对内容和主题将再次创新以期更符合企业需求。