康佳、美的、帅康造电商新品牌遭方太吐槽

　　昨天，方太正式与京东商城签约，发力电商销售高端厨电商品。宁波方太厨具有限公司电子商务部部长李涛表示，方太在电商领域也会使用“方太”这一品牌，这样有利于品牌的认知。

　　昨天，康佳彩电推出了电商新品牌KKTV。家电消费网了解到，此前，帅康厨电在电商领域启用的新品牌是“康纳”。美的集团推出的电商新品牌叫“易酷客”。

　　对此，李涛表示，线上线下今后融合是大趋势。在趋同的情况下，企业用同一个品牌“触电”，有利于网购品牌的认知。同时，同一个品牌网上销售，可增加原来品牌的认知力和影响力。

　　“通过互联网造新品牌，这是家电企业进军电子商务的集体困惑。”李涛表示，品牌其实和渠道没有关系，品牌只和消费者有关联。品牌需要的积累，电商造新品牌缺少沉淀，消费者对这样的品牌忠诚度差。

　　“每个企业都有自己的基因，比如方太，就是高端产品做得好，如果做低端产品，就不是强项。”李涛说，企业需要通过技术、服务、品质、文化，形成核心竞争力，吸引消费者购买。通过推新品牌，力图高中低端产品全覆盖的模式，并不一定卖的好。