中国“世界工厂”形象正在改写

    中国素来被欧美消费者与海外媒体称之为“世界工厂”的形象正在被一些“走出去”的中国企业改写，而通过近30年的征程跻身为全球第一家电品牌的海尔，无疑成为海外消费者重新认识中国品牌的全新名片。据世界权威调研机构欧睿国际公布2012年全球家电市场调查数据显示，海尔在大型家电市场的品牌占有率提升为8.6%，第四次蝉联全球第一。

　　在中国企业界和学术界，一直对被打上“世界工厂”的中国制造业存在广泛的争议。从18世纪的第一次工业革命开始，先后有英国、美国、日本成为世界工厂，它们在每一次人类科技的变革时期，充当了为世界市场大规模提供工业品的生产制造基地。然而，英、美、日的崛起与20世纪末中国经济的腾飞有着本质的不同，它们在全世界范围内抢占原料产地和商品市场，并牢牢掌握议价权，通过倾销工业品获得了巨额的经济利益。

　　反观中国，改革开放的前20年，虽形成了以沿海地区为中心的工业输出体系，但在外资的介入与对国际市场的操控下，中国大多数对外出口企业非但没有打造出自己的全球化品牌，反而沦为代工企业在不断消耗国内资源和牺牲居住环境为代价。同时，部分拥有自主品牌的小商品、纺织品等，也被欧美消费者看成低端、廉价的“代名词”。

　　鉴于此，一些企业界专家指出，中国无需为“世界工厂”的名号感到荣耀，现阶段中国不能也不应当成为“世界工厂”，只有真正“走出去”在海外投资建厂、开拓市场，整合全球生产与研发资源，才能在国际商品市场建立主导权与议价权。

　　9月5日，作为“走出去”企业的领军者，海尔集团在2013德国柏林国际消费类电子展(IFA)国际会议中心宣布，与欧洲领先的家电制造商之一法格集团合作成立海尔法格家电有限公司，在波兰弗罗茨瓦夫开设新的家电制造工厂。在这项对中国企业而言具有参照意义的合作案中，海尔集团持有新公司的51%的股份，掌握着合资公司的主导权。

　　海尔在欧洲设厂为中国企业吹响了拓展海外市场的号角，华为、海信、中兴也纷纷宣布在欧洲大举投资的计划或开设新工厂。不过，在参与欧洲市场的投资与产业分工中，只有海尔积累了良好的国际声誉和塑造了高端品牌形象。正因为如此，在一项名为《2012中国家电欧洲市场调研》中，有七成以上欧洲消费者认为，对中国家电品牌的认知源于海尔。而欧睿国际的数据也表明，在海外的中国自主品牌中，海尔占据了86.5%的市场份额。

　　如今，海外消费者与媒体对中国品牌的全新认识正从海尔开始，海尔家电因适用性、节能、品质性和高性价比，成为欧洲市场极具号召力品牌。法国知名时尚杂志《Télérama》对海尔冰箱的独特设计评价“创新的设计和外观完全符合法国消费者的审美品位”。此外，欧盟委员会前主席罗马诺•普罗迪曾在公开场合表示，“海尔的发展速度太快了，以至于领先欧洲的家电企业。”