北京国美启动光棍节促销 介入电商双十一大战

　　【搜狐IT消息】10月29日消息，昨天，北京国美联合上百家国内外主流家电企业对外正式启动“11.1低价行动”促销大战。此前，双十一促销大战由电商公司唱独角戏，今年则有望蔓延至线下实体。需要指出的是，国美将光棍节定义在11.1号。

　　“北京国美将于11月1日正式启动光棍节促销，对此次活动，我们早在一月前就开始在货源、促销资源、物流配送、卖场体验等方面进行了筹备和布置，特别是在价格上，国美承诺活动期间全网比价和差价补偿。国美将开创出线下企业同线上竞争的新模式。”北京国美总经理张峰说。

　　光棍节作为电商的传统大节，近些年来线下实体对此一直没有太多动作。而今年北京国美率先启动光棍节促销。分析认为，国美能够向线上宣战的原因在于该公司强大的采购品牌形成的低价优势，以及国美完善的物流体系带来的及时配送优势。

　　“国美这么多年积攒了这么多优势，完全有能力在光棍节促销中发挥出来。”张峰介绍说，以价格为例，今年光棍节国美通过其采购平台，统一采购了一批主流的家电产品，包括主流尺寸的电视、主流品牌空调、冰洗产品、主流3C类产品等大批受消费者欢迎的产品，这从成本上保证了国美所售产品的价格优势。

　　此外，在售价方面，国美还将随时监控网络售价，通过价格对比，随时对价格进行调整，保证价格上的绝对优势。作为此次活动的最大亮点，国美将在全城推出“全网比价、差价返还”活动。

　　活动中，北京国美承诺，凡消费者在11月1日至11月11日期间，在北京国美全城门店购买商品，同品牌同型号价格若高于11月11日线上电商和线下其他渠道的价格，北京国美将对差价进行补偿。国美还面向全城的消费者公示门店举报制度，只要发现国美商品售价过高的现象，消费者便可向当地的门店举报，监督门店进行调价。

　　其次，北京国美将在全城门店全面推出全网比较专区，消费者可自主在门店进行网上比价，这种新模式实现了商品体验、价格体验、服务体验于一体的综合体验平台，消费者可在国美全城60家门店就近体验。

　　中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波认为，此次北京国美率先启动光棍节促销，闯入了由电商企业开辟由头的促销节点，是线下企业第一次正式向线上宣战，这充分说明线下线上的竞争更为激烈和充分。此次北京国美率先启动光棍节促销，通过同厂家合作的大规模集团采购优势将价格优势体现出来，更是触动了电商企业竞争优势的本质。