2014空调增速预计放缓 格力目标或难实现

    董明珠日前表示，格力电器2013年营收将达到1200亿元， 2014年还要再增长20%。

　　上述目标能否实现?最新的研究数据有望给出答案。

　　2013年：不确定

　　据中怡康数据显示，2013年1至11月我国空调产品销量同比增长15.7%，零售额同比增长19.1%。中怡康总经理贾东升说， 2013年，自节能补贴政策退出以来，空调市场并没有表现出明显的断奶效应，除7月份空调销量以0.4%的同比增幅与去年基本持平外，8月份以来空调都保持较大幅度的增长，领跑白电市场。

　　而在全行业高速增长的大环境下，格力电器也再次实现了超预期的发展。

　　据格力三季报显示，第三季度公司实现营收349.15亿元，同比增长21.79%，增速比第二季度的10.23%提高了11.56个百分点——虽然形势一片大好，但格力能否实现1200亿元的年度目标仍是未知数。家电行业分析人士刘步尘说，他倾向于认为2013年格力的营收目标具有不确定性。“最主要原因在于美的集团战略调整到位之后，实施了较大力度的市场反攻，夺回了部分丢失的市场份额，对格力市场销售造成一定压力，致使其营收增速明显低于2012年。”

　　2012年，美的集团曾深陷改革阵痛期，但今年以来，美的集团已经度过了缓冲期。据美的集团财报显示，今年前三季度，公司实现营收937亿元，同比增长14.70%，归属于上市公司股东的净利润为40亿元，同比增长57.09%。

　　——在我国空调市场，美的是唯一能够“威胁”到格力的力量，虽然美的曾遭遇转型阵痛，但业内人士依然十分看好其发展。

　　贾东升说，经过持续深入的转型调整，美的集团的盈利能力不断增强，一至三季度，美的盈利保持高增速，业绩超出外界预期，公司有望迎来新一轮的高速发展。

　　2014年：难度更大

　　按照格力的预期，2014年，格力集团营收将达到1400亿元，盈利达120亿。

　　同样是20%的预期增速，但这一年，格力将面临的是与2013年大为不同的空调市场：据中怡康最新预测数据显示，受楼市下行等因素的影响，2014年空调市场增速较2013年将大幅放缓，空调销量将达到3820万台，同比增长仅为3.2%，零售额预计为1350亿元，同比增长5.5%。

　　2014年格力营收实现大幅增长的难度依然很大，刘步尘说，在转型阵痛彻底消失后，“2014年美的集团或将掀起更大的反击。”日前，美的空调事业部总裁吴文新在接受媒体采访时称，2014年，美的空调将继续推进精品战略，“为正在谋求‘从规模到价值、从制造向创造、从产品到精品’转型的中国空调业注入信心。” 而业内分析人士则解读称，美的空调的精品战略，意在释放新的商业价值，抢夺更大的市场份额。

　　复杂的市场环境和有力的竞争对手，将增加实现目标的难度，并这并不意味着2014年的格力将“一无是处”。事实上，即使在更加恶劣的环境中，格力依然能够保持持续而稳定的盈利，而时至今日，格力管理层认为的格力独特的十点优势——“企业文化、聚焦战略、自主创新、核心技术、品质品牌、销售渠道、管理团队、规模成本、客户资源以及全产业链”等优势也依然存在，并将继续发挥效力。

　　“格力的风险远远小于成长机会”，刘步尘承认，但他同时也指出了格力未来潜在风险，“专业化战略从长远看会制约企业营收规模的持续提升，格力电器应该放弃规模情结，把核心技术开发和品牌建设做好”。