评论：增速放缓竞争加剧 三星能否顶住压力？

　　由于智能手机市场在近段时间的低迷，就连业界巨头三星的日子也并不好过。而在新的一年里，整个市场的情况也不容乐观。那么三星能否顶住压力，保持住自己在市场上的优势和地位呢？科技网站CNET日前对这个问题进行了分析：

　　三星正在面临越来越大的挑战，而这种情况只会越来越糟。

　　在本周五公布的报告当中，三星的季度运营利润在两年来首次出现下滑。而其中最令人但有的要属其移动业务发展的放缓了：公司IT和移动通讯部分的运营利润下降了18个百分点，出货量也“略有”下滑。三星同时警告，2014上半年的情况也会保持低迷。

　　对于HTC和黑莓这样的对手来说，哪怕只达到三星一小部分的成绩就会很高兴了，但这家韩国电子巨头应该感到一点点的担忧。他们在面临着高端智能手机市场的增速放缓，以及来自苹果的猛烈竞争。而在低端市场，诸如华为和中兴这些国内厂商也在吞噬着他们的消费者群体，并损害着三星的利润。由于越来越多的人开始购买更便宜的产品，手机的平均销售价格也在下跌，而三星高昂的营销费用也在拖累他们的利润。

　　“看着今年的市场环境，我们认为整个手机产业的增长会有点困难，同时也会出现增速放缓和竞争日趋激烈的问题。”三星移动业务高管金铉浚在和分析师的盈余电话会议上这样说道。

　　与此同时，三星表示他们将会降低在市场营销上的巨额花费，在竞争变得更加激烈时暂避风头。

　　但是，三星对于今年下半年充满希望，认为它会帮助和智能手机和平板电脑在全年总体上呈现“稳健的增长”。但是，这份成功大体上还得取决于他们的竞争对手会如何行动。

　　首先就是苹果，他们预计最早会在今年夏天推出2两款新的iPhone。虽然苹果和三星在高端市场的竞争已经持续了很久，但苹果并没有巨屏手机，而三星则把这类介于智能手机和平板电脑带到了主流。

　　三星的Note系列巨屏手机已经成为这家公司的明星产品。每一款新Note智能手机的销量都要比上一款更好，三星也一次次地强调，更大的屏幕是消费者选择自己而非苹果的一大原因。他们甚至在最近和苹果的专利诉讼上将其当作是关键的论点。而在本周五的盈余电话会议当中，他们也说消费者认为“大屏智能手机=三星”。

　　“我们创造了这个市场分类，并成为其中的领导者。”金铉浚说。他同时宣称，三星还会推出“更多不同的”大屏产品，并注重于S Pen和多任务等功能来巩固自己的领导地位。

　　如果三星是对的，消费者的确是因为更大大屏幕才选择他们的产品，那如果苹果也发布一款更大屏幕的手机，三星是不是就无法再吃定这些消费者了呢？很显然，一根智能手写笔是无法确保消费者的忠诚的。

　　三星同时也需要去担心国内厂商。随着像美国这些成熟市场的不断饱和，新兴地区正在变得越来越重要。三星目前是中国最大的智能手机厂商，但联想和华为这些竞争对手也在快速壮大。最新的威胁是，iPhone已经登陆到了中国移动——世界最大的无线运营商。

　　想要在中国吸引更多的用户，三星需要更加努力地竞争，而价格可能是竞争当中的关键——但这会让三星的利润进一步受损。

　　三星当然也不会止步不前，他们会在今年3、4月份推出新一代Galaxy S5旗舰机型，这款手机预计会在Galaxy S4的基础上再进行重大的提升，与此同时，他们也在开发更多的可穿戴设备，并推出更多平板产品。三星的高管们在本周五表示，他们计划拓展自己的旗舰手机系列，并增加能够兼容Galaxy Gear和其他可穿戴设备的智能手机数量。

　　此外，三星还有很大地机会来在商务领域有所发展，以抵消在消费类市场的颓势。Android的安全性一直饱受质疑，但三星的Knox安全软件却获得了美国国防部的批准，并被美国政府采纳。

　　三星还认为，LTE在中国的发展将帮助高端智能手机需求的提升，他们预计LTE市场在国内的发展要比目前的预期要块。

　　“基于我们的LTE技术竞争力和全球其他LTE市场的经验，还有在中国市场上的优质品牌形象，三星将会试图成为中国LTE领域的领导者。”金铉浚补充道。

　　虽然三星有不少机会来巩固自己在移动市场的定位，他们在保持增长上也同时面临着许多的担忧。无论如何，前车之鉴可不少，比如诺基亚和黑莓，他们都证明了一步走错会满盘皆输。

　　当然，三星和这两家公司的情况完全不同，但这并不意味着他们失败会来得更慢一些。（Eskimo）