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海信成澳网最幸运赞助商

来源:搜狐数码
 

  随着李娜夺冠,亚洲球员第一次捧回了澳网奖杯。获胜的不仅是李娜,还有通过体育营销成功打入澳洲市场的中国品牌海信(Hisense),决赛场上,频频可以看到海信的LOGO,比赛间歇的场外切换,随处可见聚集在海信巨屏前看比赛的澳洲球迷。

  高水平的体育大赛,心理因素往往成为决定成败的“胜负手”,尽管决赛在罗德拉沃球场进行,但决赛前夜,李娜特意到海信球场进行了最后训练——在海信球场,6年来李娜从未输球,许多国内外媒体都惊呼海信球场是娜姐福地。2013年,海信签下澳网赞助商权益时,笑称“今年一定要把LOGO放进主场,为中国球员夺冠加油”。本届澳网,自从第二轮在海信球场神奇逆转之后,李娜全部“零封”对手,人们见到的是一个信心爆棚的娜姐。李娜夺冠带来的品牌效应,给海信带来了“意外之喜”,海信也被很多人称为最幸运的赞助商。当微博传出海信可能到期不再续约的消息后,竟引发数万次转发和评论,强烈要求“在一起”。

  据海信内部人士透露,六年前冠名球场实属开拓海外市场所需,在全球每年至少获得6亿次曝光量,六年来海信海外市场迅猛发展,离电视全球前三的位次越来越近,实现了当初的设想。

  体育营销是国际品牌重要的营销方式,完美的体育营销既要与品牌主张相关,又能暗合产品特点,“明修栈道,暗渡陈仓”。例如微软2007年选择赞助法拉利,很大程度因为F1赛事的紧张刺激与软件应用及高性能计算有着密切关系。海信2008年冠名澳网主场馆,看重的是澳网观众主要来自中产阶层,与海信主流用户群体相符,今年赞助澳网,也因其符合自身“温暖与信赖”的品牌主张。而网球比赛独有的“鹰眼”判决是电视直播中独具魅力的看点,“鹰眼”源于影像技术及三维重建,恰恰也是海信多媒体产业的强项所在。

 
digi.it.sohu.com true 搜狐数码 http://digi.it.sohu.com/20140126/n394224581.shtml report 872 随着李娜夺冠,亚洲球员第一次捧回了澳网奖杯。获胜的不仅是李娜,还有通过体育营销成功打入澳洲市场的中国品牌海信(Hisense),决赛场上,频频可以看到海信的LO
(责任编辑:刘伟)

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