从收购MOTO说起 联想智能机回顾与展望

    昨天早上六点多钟，正在熟睡的我被放在枕边手机里的各种微信推送所震醒。心里还正想着大联想到底是花了多少大洋买了黑莓（昨天晚上还有传是要收购酷六网）......不过看到的却是联想花费29亿美元从Google手中买走了摩托罗拉移动，这里只能震“精”二字来形容了。

　　很多业内“大神”已经先知先觉地替联想把这笔买卖的最终盈亏得失计算了出来，而知识浅薄的笔者只能从自己的观点出发，给大家简单梳理一下联想这些年来在智能手机领域所做的一些努力与贡献，也算是从另一个侧面来看待昨天的收购案吧。如果有什么不妥之处，还望各位万能的网友进行指正。

　　●2003年智能手机初试水

　　不知道大家对联想的最初印象是什么，反正我最初对它的理解还仅仅停留在：“它是一家卖电脑的公司，据说电脑的销量还很牛X”。翻翻以前的老黄历，联想真正开始“试水”智能手机还要回溯到2003年。这一年的4月也正是联想更换品牌新标识“Lenovo联想”的那一年，而联想ET180也是为新标识发布助阵而同期发布的六款彩屏手机新品之一，也是当时最引人注目的，属于智能手机范畴的手机。联想ET180——从这个名字中你是否“联想”到了“ET外星人”呢？

联想ET180(图片来自于互联网)

　　在今天看起来当然是“弱爆了”的赶脚，但在当时的环境下，能买得它的必定是“高富帅”的节奏了(P.s：刚才还特意搜了一下当年这款手机的报价5000+)。而ET180与当时普通手机的最大不同之处，在于它集成了手机和高端PDA的全部功能。联想当时对这款手机的定义诠释是“手机+电脑+因特网”，足可见这款手机在当时业界的地位。

联想唯一一款塞班手机－－P930

　　随后的04~08的这几年中联想又推出了多款“智能手机范畴”的手机，G900、ET960、P902以及同诺基亚共同研发的P930(联想唯一一款塞班手机)，和在2008年具有承上启下意义的Beacon 08(北京奥运会媒体用机)。这些手机虽然也在当时有不少关注度，但依然缺乏一个能起到标杆性质的手机产品。

　　●2010年拥抱Android阵营

联想首款Android智能手机－－乐Phone 3GW100

　　我想，大家开始认识联想智能手机，一定是从经典的四叶草手机界面以及K/S/P/A四大天王系列开始，我也不例外。从2010年4月到5月间，联想正式投入Android阵营，在那一年推出了鼻祖级的乐Phone 3GW100、3GC101/3GW101等智能手机，也让联想初次品尝到了做智能手机的甜头，与此同时也联想也增加了在智能终端上的资金以及人员上的投入。

　　●2011年成立MIDH移动互联公司

　　在此后的2011年1月，联想集团宣布成立新的业务集团——移动互联和数字家庭业务集团(简称MIDH)，职责为研发移动互联网终端，包括平板电脑、智能手机以及包含云计算、智能电视、数字家庭等品类的终端。

联想A60

　　在这其中联想手机的四大天王K/S/P/A系列也逐渐在Android市场崭露头角，在此后很长一段时间里，联想手机一直以此为骄傲。其中A60就是联想以“A”型号命名的第一款产品，支持双卡双待，主打中低端市场。

联想P70

　　而P70商务手机，则是联想最早的P系列手机，这个系列的手机主要着眼于商务消费人群。而这个系列的手机也有很鲜明的个性，低调沉稳的外观设计、大容量手机电池以及可以为其它手机充电，让大家一下就记住了联想商务智能手机的主要特点。

　　●2012年进击的机海战术

　　时间进入到了2012年，联想进行了最为大胆的、最进击机海战术。目的也是非常明确，就是想要和Android大佬三星来一个硬碰硬。于是乎也就有了大家最为熟知的几款代表作品－－联想首款女性智能手机A520、首款三防手机A660、首款低价双核5.0英寸大屏手机联想S880、全球首款搭载英特尔X86处理器智能手机K800以及四核顶级配置旗舰机联想K860。

联想A520

联想K860

　　其他机型笔者就不在这里为大家一一列举了，从上面的这些机型我们不难看到联想已经为自己的移动手机业务做了一盘大棋。不仅把消费人群划分的更加细致，同时也有很多与之相匹配的机型供消费者选购，这样就把很多拥有各种各样的需求的消费者笼络到这里，最终促成了联想在2012年杀入全球智能手机市场的顶级行伍。

　　●2013年打造国际旗舰精品/互联网思维转化

　　虽然联想的PC业务受到了全球的认可，但并不意味着手机也一定能称霸。怎样可以迅速将自己的手机品牌与“国际范儿”联系起来？联想给出的答案是通过尝试邀请国际明星进行产品代言。

　　在刚刚进入2013年，联想花费重金邀请到了美国著名篮球巨星科比·布兰恩特出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人。联想称此次合作是手机体育营销上的一次国际化拓展。而一款具有精钢打造、英特尔凌动双核四线程处理器，极赋高端商务范儿的联想K900也随之走进大家的视野。

联想K900

　　在随后的9月底10月初，联想再次针对手机产品线进行了重大调整。在联想推出VIBE子品牌后，联想手机原有K/P系列将整合为为VIBE系列，S和A系列继续保留。而VIBE系列下则分为Z系列和X系列，X系列主打极致设计，Z系列主打极致性能。伴随VIBE子品牌到来的还有全新的联想VIBE操作系统，换句话说，经典的四叶草也基本推出联想手机的历史舞台。

联想VIBE Z

　　目前我们在市面上所见到的VIBE X和VIBE Z，就是VIBE系列首发的两款具有代表性的新机。同时，我们在VIBE品牌特别是在VIBE Z上，看到了更多具有非常明显“互联网思维”的印记。网络预约、网上商城首发等等，都能看到了联想手机的与时俱进，这也使得整个VIBE品牌焕发出年轻活力。

　　●2014年大手笔拿下摩托罗拉移动

　　赶在大年三十辞旧迎新之际，联想再次向手机业界扔下“重磅炸弹”，花费29亿美元从Google手中买来了摩托罗拉移动。我们姑且先将盈亏撇开，只谈谈联想收购摩托罗拉移动能给联想自身带来哪些开拓国际市场的捷径。

　　收购摩托罗拉移动，意味着联想将能够在竞争激烈的美国智能手机市场与苹果、三星展开角逐。虽然国内另外两大智能手机厂商中兴、华为在美也有一定市场份额，但从IDC的统计数据显示，截止去年第三季度，中兴和华为分别占据了美国智能手机市场5.7%和3%的份额，而比起苹果36.2%和三星32.5%的市场份额来说，简直是小巫见大巫。

　　联想之所以收购摩托罗拉移动，无非是不想在拓展海外业务上，再走摸着石头过河的老路。相比之下，通过重金收购购品牌形象、用户忠诚度都比较良好的摩托罗拉移动，从而快速树立联想手机在国际上的品牌形象。在一定程度上，可以让国际客户快速认可联想手机。

　　写在最后：从2003年联想初次试水智能手机范畴手机，到2010年加入Android阵营、机海战术，再到如今的收购摩托罗拉移动，联想手机的“胃口”也是再逐步变大。笔者觉得这都是好事儿，往小了说有益于联想手机自身的发展，往大了说更是为国产手机品牌进入海外市场打通了一条路。

　　或许，我就是这么一个对凡事都保持乐观的人，最后的最后还是希望联想手机能在此后的海外市场获得更多消费者的认可。■