空调行业2014年迎多重利好 市场成长性良好

　  空调行业在2014年的开局并不顺利，呈现明显的低开之势。业内专家认为，随着国内市场消费升级、城镇化持续推动、原材料价格继续降低以及产业整体升级转型，空调行业在2014年面临诸多利好，市场成长性依然良好。

　　据产业在线统计，1月份我国家用空调销售总量为853.97万台，同比下滑4.9%，其中内销365.1万台，同比下降1.8%，出口488.8万台，下降7%。

　　瑞银证券分析师廖欣宇认为，剔除春节影响后，在前期房地产滞后拉动下，今年1季度空调内销增速仍将较快。

　　内销增速保守估计为3%

　　根据国家信息中心和产业在线对我国空调行业在2014冷年销售增速的预判，行业内销增速保守估计为3%，随着空调销售逐渐进入旺季，内销增长有望提速。

　　廖欣宇认为，近期房地产销售面积出现下滑，或对下半年增长带来不利影响。同时原材料价格在较低的基础上进一步下滑，1月铜和钢材价格分别下跌10%和8%，应会有利于行业毛利率提升。

　　多位业内专家表示，未来空调行业内销增长的驱动力主要来自重点城市产品更新换代需求和三四级市场潜力的进一步释放，以及城镇化对空调消费的持续拉动作用。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计我国重点城市的空调销售量在2900-2960万台。同时他还表示，城镇化对家电消费的拉动作用非常明显，城镇化率提高1个百分点，新增城镇人口就达577万人，这将给家电消费带来682.5亿元的增长规模，“这是整个空调产业发展所依靠的一种新的发展动力。”

　　出口份额不见得会下降

　　受要素成本上升和人民币升值等因素影响，商务部对今年外贸的发展持谨慎乐观的态度，一般认为不可能高于去年的水平。在整体出口形势不乐观的情况下，作为出口大宗商品的空调，今年也会承受不小的出口压力。

　　但是，廖欣宇认为，2013年美国和日本的空调出货情况有利于我国空调出口。

　　根据AHRI(Air-conditioning Heating and Refrigeration Institute)的数据显示，2013年美国空调总计出货约617万台，同比增长9.9%，整体出货维持较快的增长势头。

　　来自JRAIA(The Japan Refrigeration and Air Conditioning Industry Association)的数据显示，2013年日本家用空调出货量901.3万台，同比增长6.2%;商用空调出货量80.6万台，同比增长2.8%。

　　美国与日本空调出货量的增加，表明其空调市场消费需求得以释放，这对我国空调企业来说，不能不算是一则利好消息。

　　“我国空调行业将面临一个出口平稳增长的时代，”中国家电协会信息咨询部主任胡晓红说，“我们的份额不见得会下降，但是今后我们更多的是以提升产品结构、提升产品的附加价值来赢得出口，保持增长。”

　　产业升级转型 中央空调市场将成亮点

　　从国家信息中心发布的数据来看，我国空调市场消费升级趋势明显，销售均价上涨，整体空调价格水平由2012冷年的3541元/台上升为3789元/台，同比增长7个百分点。此外，变频占比提高，已稳稳占据整体空调销量的半壁江山。这些特点在2014年将得到进一步体现。

　　从技术层面看，节能环保、智能化、舒适化将继续成为空调行业2014年的主调，尤其是随着主要厂商加快开发智能空调，被智能风潮裹挟的空调产业正在经历升级转型。

　　业内专家认为，中小品牌可以利用产业调整的契机加大升级转型力度，不断提升自己的核心竞争力和技术创新能力，从而获得增长机会。

　　另外，中央空调市场的持续稳定增长吸引了越来越多空调制造商的涌入，未来有望成为空调行业的重要增量市场。

　　蔡莹认为，中国空调市场的需求已经进入到一个相对平稳的区间，“今后的市场应该是真真正正的品牌竞争市场，是品牌内涵和品牌竞争的比拼，稍微有松懈，就会发生很大的变化。”