2014冰箱消费趋势：实用、性价比、大品牌

　　冰箱市场的销售旺季将至，制造商们积极备战，整装待发。2014年冰箱行业再添了不少新标签，“智能、互联、全能、大容量”一个都不少。如今，消费者对冰箱的要求越来越高，他们对业内人士推崇的这些新标签真的“感冒”吗?

　　中国家电网记者了解到，2014年消费者心目中的“女神”级冰箱，至少应具备以下四点：噱头功能少一些，实用功能多一些，性价比高一些，品牌可靠一些。

　　消费者更关注冰箱的实用功能

　　随着生活水平的提高，消费者对冰箱的要求越来越高，全能型冰箱越来越受到消费者的青睐，成为冰箱消费新趋势。冰箱制造企业，也在积极创新和完善冰箱产品各方面的技术性能，致力于打造更好的用户体验。在冰箱上搭载的新技术、新功能层出不穷。

　　《2014年3月中国冰箱市场报告分析》发布的数据显示，在冰箱产品的众多性能中，消费者对一级能效产品的关注占比近九成，达到了87%，对大容量的对开门和三开门关注占比高达71.5%，对电脑温控性能的关注比也达到了67%。

　　由数据可知，消费者购买冰箱时的关注点仍集中于节能、控温和冰箱容量等实用的性能。

　　智能和互联，是目前整个家电行业最为热门的话题，白电智能化的落地进程更是2014年的重头戏。不知从何时起，智能购物、远程控制、人机交互等功能似乎已经成了企业研发冰箱新品时所追求的的“标配”。

　　然而，在走访苏宁、国美、大中等家电卖场时，不少导购人员这样告诉中国家电网记者：消费者前来咨询和购买冰箱产品，很少会问到远程控制的功能，我们一般也不会在这方面性能上过多推介。

　　前来大中电器购买冰箱产品的沈先生告诉记者：“买冰箱关键还是要实用，搭配上这些联网的功能，恐怕价格就高很多了吧。我们普通老百姓买东西还是更讲究性价比!”

　　在一旁购买冰箱的孙先生完全同意沈先生的说法，他认为：“冰箱产品和空调、电视不太一样，空调、电视远程控制，可以帮我在回家之前将设备调成工作状态，我走了就自动关掉，这样既节能又舒适。但冰箱无论我在不在家，它都要工作，远程控制没必要。智能购物、远程控制、人机交互这些功能还是噱头成分更多一点吧，对我们这些普通消费者吸引力不大。”

　　性价比很重要，但冰箱品牌更重要

　　根据数据统计，在国内的冰箱市场上，海尔、西门子和三星始终保持着消费者关注度前三甲的位置，三者的累计关注比例达到56.9%，而容声、美菱、松下、海信、美的、LG、卡萨帝分列第四到十位，排名前十位的品牌关注度占87.6%，其中，海尔品牌的关注比例达32.8%，领跑各品牌。由数据可推知，消费者在购买冰箱产品时，对品牌极为看重。

　　苏宁电器卖场的销售人员告诉记者：“在选购冰箱产品时，消费者最关心的两个问题，一个是性价比，一个是品牌。与其他电器商品相比，消费者在购买冰箱时，格外重视产品品牌。奔着某个品牌来买冰箱的人不在少数。其中，海尔和西门子最受消费者欢迎。”

　　“我家装修得差不多了，再有一个月就该往里面布置家电了。现在就是看看，比较一下各个品牌和各个卖场的价格，不急着买。”张女士告诉记者，“最近智能电视比较火嘛，到时候应该会在网上订购。但是，冰箱可是家电里的大件，这东西要是出问题了，退换起来费事不说，还耽误用，所以肯定要买一个质量和售后服务都靠谱的，来实体店里挑个大品牌的才放心。”

　　其他几位受访者与张女士的看法基本一致。他们认为，在购买冰箱产品时，品牌不仅代表着企业的技术实力，也代表着产品的质量和售后服务品质，选购大品牌，就意味着产品出现质量问题的风险更小，同时一旦出现问题，也可以得到及时妥善地解决，因此，同质的产品消费者宁愿多花一点钱购买大品牌。