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4G时代 谁将撼动高端手机市场的“奶酪”

来源:搜狐数码

  “江山如此多娇,引无数英雄竞折腰”,用此来昭示目前整个手机市场在贴切不过。4G牌照正式发放,智能手机市场战火不断升级,直接让中国手机市场迎来更大的机遇和挑战。以“中华酷联”为首的国内一线厂商,以及步步高、OPPO、魅族等二线厂商,纷纷血拼4G,押宝高端,“组团”发力追逐4G高端手机市场,定位价格更是一路走高,最高者报价直击4000元关口,紧逼三星苹果,一改人们固有对国产手机的中低端形象,整个4G高端智能手机市场或将在2014年发生巨变。

 

  4G时代高端市场洗牌加速

  不可否认,4G时代来临,国产手机与洋品牌重新拉回到同一起跑线上,如能抓住机遇更有望弯道超车,不仅在4G产品份额全面超越,高端市场的格局也将进一步改写。

  据Gartner机构首席分析师预测,2014年中国市场的高端智能手机销量未来几年会有大幅度的增长,高端智能手机的比例预测为20%,到2017年,中国市场高端智能手机的销量将会占总销量的37%,这意味着高端手机市场对于所有手机厂商来说,无疑是个值得开拓的巨大金矿。

  在高端手机市场高增长的推动力下,自去年开始,国产手机便纷纷角逐高端手机市场,且不约而同的选择着力子品牌。“中华酷联”在内的联想对全球市场推出高端智能手机子品牌VIBE;中兴则先推子品牌Nubia,再携手NBA力推Grand、Memo两大子品牌机型;华为则专注Ascend子品牌系列;酷派更是发力大观系列,新一代高端旗舰机大观4直接逼近4000元,剑指高端市场。一时间,三星与苹果的竞争者骤然增多。

  业内认为,3000元是高端手机价格的“分水岭”。国产手机以往多以性价比著称,高端市场始终被苹果、三星等少数厂家独揽,其中高端市场只三星和苹果的市场份额就占尽90%,然这一局面已被彻底打破。从华为P7售价逼近3000元,酷派大观4售价4000元,下半年国产手机旗舰级新品价格还将持续走高。据不完全统计,以酷派为首的高价高端国产手机,销量屡创新高。

  酷派副总裁曹井升指出“纵观整个手机市场,随着技术的不断完善,国产品牌与洋品牌在产品质量、性能、体验等方面基本没有差别。甚至在很多领域已经赶超了洋品牌。在高端领域,除研发实力外,更多的是差异化和创新的比拼。”随着高端智能手机功能日趋完善,苹果iPhone及三星S系列、Note系列等机型颠覆性创新匮乏,国产手机谋求高端发力,正是把握机遇赢得4G时代生存之道。

  国产巨头搏杀争抢高端份额

  一方面是洋品牌三星、苹果“遭遇瓶颈”,另一方面则是以酷派为首的本土厂商的高端“逆袭”。

  据市场权威调研机构赛诺5月份报告显示,中国4G手机市场份额,我国有8家本土企业挤进前10名,其中酷派表现更是亮点,首次以23.1%的份额,击败三星、苹果,登上第一王座,充分显示酷派“领航4G”的品牌理念和目标,这不仅是酷派长久积累之后实力的体现,更堪称国内手机品牌的一个里程碑。

 

  与中国4G市场份额持续走高相呼应的是,国产手机正在走出“量大利微”的窘境,试图通过决战高端的“战略核武”来提高利润率增强竞争力,对决洋品牌在高端手机市场的垄断。

  为此,针对当前高端市场产品形态与市场竞争规则,赢得第一地位的酷派早就在研发与供应链管理上做好具体准备,似乎在高端征战中,更具备话语权。2013年,酷派便斥资数亿元加大高端产品的研发和创新力度,组建800人的研发团队专门开发和规划高端产品,近日将推出的酷派大观4双卡尊享版,更是作为全球首款高通801平台双卡双待的手机,支持5模15频基带和TD-LTE以及FDD网络,充分体现酷派在高端市场的产品布局能力。

  而华为则斥资2.7亿元用于海外市场的手机品牌营销;联想VIBE高端子品牌主打年轻时尚国际品牌形象,宣布全面进军智能手机高端市场;中兴通讯更使出15年来最大的品牌投资,签约NBA合作,成为休斯敦火箭队指定手机。

  高投入是为了加大品牌建设,以获得更多利润,国产手机厂商达成共识并与时间赛跑,走高端化缩短与三星、苹果的差距。酷派高级副总裁鲍益新称“酷派将在三年内超越感性品质要求,力争达到魅力品质要求,努力实现感动客户,为客户创造潜在价值。”华为手机CEO余承东表示“未来3年将是华为终端最重要的考验,未来全球品牌手机只有前三。”中兴通讯分管终端执行副总裁何士友则说“3年定生死,中兴手机要么上天堂要么下地狱。”

  业界普遍预计,2014年第四季度到2015年将是4G手机的爆发年,高端市场也将掀起新一轮的换机热潮,在3G时代高端市场失声的国内厂商,若在此建立起良好的品牌形象,抓住用户消费习惯,推出差异化、创新性、更好体验的高端产品,将可能在4G高端市场指掌话语权。

  以酷派为首全面围剿洋品牌

  以酷派为首的中国高端力量正在迅速崛起,未来一两年内必将形成中国企业全面抗击洋品牌的市场格局。

  业内人士指出,在中国移动的一个高端手机研发布局中,酷派凭借技术实力,在多个手机厂商中胜出,将推出中国移动首款双卡三网三通高端手机,而由此,酷派的4G版高端手机大观4双卡尊享版浮出水面。酷派在中国4G市场欲争夺市场第一的位置,将不可避免与行业老大三星、苹果展开全面激烈的竞争。

  目前,整个高端智能手机市场,除却三星、苹果可以做到4000元以上的价格定位,我国本土厂商酷派是唯一一家从价格上、工艺上、性能上、体验上能与三星和苹果并驾齐驱的品牌。酷派副总裁曹井升表示“高端市场酷派从未放弃。成功实现产品从高端向中低端的延伸,成就了酷派现在的市场地位,对于高端市场,始终是酷派的立命之本。”业内认为,高端配置不等于高端产品,一款被称为高端的产品至少要有高端配置、出色的制造工艺、良好的用户体验和独树一帜的服务体验,具备以上条件的产品才能称得上是真正的高端产品。

  在此,酷派深谙高端手机的精髓,一家有着11年高端积淀的品牌,每一年推出市场的高端手机屡破技术瓶颈,如在大观等高端商务手机上,一直尝试使用新材料、新工艺。酷派N930首次采用了陶瓷按键,酷派大观HD 9960使用了内凹式屏幕,并且在背夹上增加测心率等健康功能。凭借善用自身双模双卡双待、自主研发的酷安全、酷云、三笔定位、智能控制技术等,用软硬一体的解决方案,整合技术,满足高端政商用户的需求,建立差异化优势。

 

  据悉,酷派将在6月末正式推出的酷派大观4尊享版,以“工匠精神”全面围剿洋品牌,稳坐中国4G第一的宝座。分析人士指出,4G发展之初酷派先发制人,率先推出了多款千元4G智能手机,迅速抢占了4G入门级市场,4G手机占有量目前跃居国内第一的成绩引发业内极大的震惊。此次即将推出的大观4双卡尊享版将是酷派抢占4G高端用户全面布局4G市场的重要一环。对苹果、三星等洋巨头而言,无疑将面临其强有力的挑战,而中国4G高端市场的格局或将再度面临改变。

  酷派方面表示,随着4G领航战略启动,酷派将依靠完善的设计团队,清晰的造型设计语言,从时尚前沿的国际服装设计周、米兰家俱展会、大型汽车展会等汲取灵感,用先锋设计引领市场,除中国本土全线覆盖外,更要加速国际化战略进程。看来,酷派势要占据处于金字塔顶端的高端手机市场。

  业内人士认为“4G时代确是个新的机会,但如何把握时机、如何树立企业品牌形象,依靠技术实力以及在产业链里的全方位布局是核心的竞争力。”倘若国产手机能够在4G时代,抓住机遇,紧跟步伐,在品牌建设、品牌美誉度和溢价能力方面做足功课,4G时代,国产手机不仅能在日益泛滥的高端智能手机红海中立足,更将把苹果、三星等在内的洋品牌拉下马。

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(责任编辑:罗园)

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