借力巴西世界杯 家电企业流行“玩”足球

　　或许所有人都没有想到，本届世界杯的第二场0-0会诞生在东道主巴西队身上。毫无疑问，巴西队是当今足坛的王者，零比零的结局对于巴西球迷来说不免是个遗憾。赛场上的比拼日趋白热化，赛场下的世界杯营销也进行的热火朝天，早在世界杯举行数天前，各品牌就已经围绕世界杯“玩”起了足球大战。

图：借力巴西世界杯  家电企业流行“玩”足球

　　太阳雨签约西甲

　　6月2日，太阳雨宣布签约西班牙足球甲级联赛(LFP)，成为其战略合作伙伴。从2014年到2015年的新赛季，太阳雨将以西甲中国战略合作伙伴的身份进行一系列品牌推广活动。

　　据了解，太阳雨未来将为西甲联赛在体育场热水、净水工程等具体业务上给出解决方案。恰逢巴西世界杯盛世，借助世界杯的高关注度签约西甲联赛，太阳雨将光热体育营销推向了一个全新的高度。

　　苏宁联姻巴萨

　　6月11日苏宁在南京召开媒体通报会，宣布与巴塞罗那足球俱乐部达成战略合作。

　　此次苏宁联姻巴萨恰逢苏宁年中庆、世界杯开幕等节点，苏宁携手巴萨切换进入世界杯服务模式，掀起一系列主题服务和大促销活动热潮。虽然苏宁和巴萨签订的合作项目主要是中国青少年足球扶持、巴萨官方粉丝阵地等，但业内人士普遍认为，选择在“世界杯”开赛之前与足球“大佬”联姻，苏宁的醉翁之意，在于借“世界杯”和足球“大佬”的影响，抢占运动产品的商机。

　　创维阿里携手恒大

　　6月5日，阿里巴巴集团与广州恒大俱乐部宣布，阿里将以12亿元入股恒大俱乐部，获得其50%股权。有业内人士指出，此番进军足球界，是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局，但也不排除借世界杯的热乎劲儿为上市造势。

　　在业界看来，阿里入局“足球界”是一种必然。“某种程度上来说，哪一个行业在某一阶段发展迅速，盈利能力强，它一般就会出现在足球场上，反过来同样成立。”一位足球圈内人士说。

　　除了电商巨头阿里，日前，彩电业巨头创维也宣布成为2014年恒大官方合作伙伴。双方将通过跨界合作，整合双方优势，展开一系列球迷活动，推动青少年足球培养，为广大球迷和用户带来更加精彩的比赛和更好的电子产品。

　　业内人士认为，中国家电企业牵手国际体育赛事既证明了企业实力的不断壮大，又可视为中国企业国际化的新举措。但专家同时也提醒企业，体育营销从策划到执行是一个复杂的系统工程，如果只立足短期效益，在产品、渠道等方面没有实质性的跟进，终会成为一场空。