营销与自营销 细数为世界杯“血战”的企业

　　世界杯是球迷们的狂欢，同时也是企业的“挖宝圣地”。作为世界第一运动的足球其赛事拥有更为广泛的群众基础，世界杯内外衍生出的巨大商机也是不容忽视。如今，第20届巴西世界杯已吹响号角，小编为您细数那些为了世界杯不惜“血本”的企业。

　　世界杯赞助

　　索尼

索尼全程赞助“视”界杯

　　作为官方合作伙伴“索尼4K”的广告在世界杯赛场随处可见。据了解本届世界杯首次使用4K设备进行拍摄和传输。开赛初期索尼与FIFA(国际足联)宣布将在巴西世界杯中广泛应用索尼4K技术的合作计划，包括拍摄4K版本的2014世界杯官方影片，并将制作三场完整比赛的4K内容。除了以上影片和赛事转播索尼还提供了丰富的4K产品线，从广电专业设备到一系列专业解决方案，以及电视、家用投影机、摄像机等民用产品，同时索尼也提供了从拍摄、制作到收看完整的4K解决方案。作为官方合作伙伴索尼把此届世界杯的“视”揽入怀中。

　　美的

美的世界杯赛场吹来中国风

　　作为中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。美的中央空调助力巴西世界杯9大场馆，使世界杯赛场上吹起中国风。据悉，美的成为本届巴西世界杯十二座场馆中九座场馆的中央空调供应商。这意味着，世界杯64场赛事中将有48场在装有美的中央空调的体育馆内进行，美的中央空调以世界顶尖品质又一次赢得了世界级盛世的信赖，以世界级的品牌、世界级的技术提供世界级的服务。

　　英利

世界杯唯一中国官方赞助商

　　世界杯赛场上出现了一支“中国队”!就在广大球迷们欣赏激烈比赛的同时，细心的小编在球场的广告牌处发现了一支“中国队”---世界杯唯一一个中文广告牌。英利集团是中国最大的太阳能企业，这家年轻的企业创立于1998年，业务范围涵盖中国以及韩国、美国、西班牙等国家。据了解这家公司已经连续亏损了三年。年报显示，2011年亏损了5亿美元，2012年亏损了4.9亿美元，2013年亏损了3.2亿美元，三年合计亏损13.1亿美元。英利这次赞助世界杯可真算是下了“血本”。

　　电商玩转世界杯

　　随同世界杯开幕的还有国内的电商价格战，各类热门事件集中在一起的6月。电商们当然不会放过这么好的机会。

6.18电商“世界杯”

　　国美在6月初宣布推出以世界杯为营销主题的“决战32天”大促活动。“6月通常是家电网购旺季，用户对空调、冰箱需求较大，而世界杯的举行则会刺激电视销量增长，对以大家电擅长的国美来说无疑是销售旺季。”国美在线营销中心副总裁黄向平说道。

　　面对618，苏宁则另辟蹊径与西甲豪门巴塞罗那足球俱乐部合作提前进入世界杯服务模式。据了解，世界杯期间苏宁将全渠道切换成世界杯服务模式在全国门店提供世界杯赛事的白天转播和点播服务，并计划在人气较高的门店提供夜间直播看球服务。与此同时苏宁云商运营总部执行副总裁李斌表示“本次世界杯期间，苏宁绝不避讳打价格战。”

　　此外，6月18日京东的年中大促也铺天盖地席卷而来，之前联合微信、手机QQ发放了价值10亿元人民币的“京东红包”，用户可以将红包作为现金在微信、手机QQ、京东手机客户端上购买京东商品。

　　世界杯的“魔力”想必大家都有目共睹，无论是直接还是间接的参与在世界杯营销上各个企业都使出了浑身解数，最后谁能赢获得营销盛宴的大力神杯，让我们拭目以待。