解析乐视为何成为广电总局整顿对象

    近日，广电总局针对互联网电视及机顶盒下发最强监管令，通知全面整顿互联网电视、盒子等产品，其中乐视网是受此次整顿影响最大的企业，截止7月17日中午，乐视股价报32.65元，跌10.01%，一度出现跌停。与此同时，乐视商城中两款乐视盒子也处于停售状态。

　　此次力度非同以往，广电总局明确了4条正整顿要求：

　　1.境外引进影视剧、微电影要求必须在一周内下线，无论新老产品，任何版本都要维护和清理;终端内容需计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责;

　　2.推出不同版本EPG必须向总局报备;

　　3.未经批准的终端产品不允许推向市场;

　　4.立即停止与某正查处企业的合作。(暗指乐视)

　　不难看出，广电总局的4条要求，针对内容、终端、合作模式等方面进行了监管。直接影响到了乐视核心的“内容--平台--终端--应用”生态盈利模式。

　　为什么昔日主打正版内容的互联网巨头乐视网在一夜之间会成为重点违规企业?实际上，早在乐视盒子推出之际，就有人指出乐视在打广电总局条例的擦边球，很有可能玩火自焚。

　　乐视网为什么会违规：

　　原因一：乐视网TV版内容无牌照

　　乐视与牌照方CNTV合作，通过乐视盒子、电视连接CNTV内容平台。从表面看，一切都是合乎常规，但在合作模式下，乐视自制UI系统中嵌入了以乐视内容平台为核心的“乐视网TV版”，并进行收费盈利。乐视网TV版上的内容平台并不具备牌照资质，这种“挂羊头卖狗肉”的做法很显然严重违反了广电总局规定。

　　值得一提的是，乐视网刚刚在与小米的内容侵权案上胜诉，此次却被广电总局整顿，颇有些贼喊捉贼的意思。

　　原因二：终端平台开放给无牌照内容商

　　乐视盒子、电视本身的UI系统是开发平台，用户安装诸如搜狐视频等应用。这种安装非内容牌照提供商APP的行为也是广电总局明令禁止的。

　　原因三：自身无牌照内容输出

　　前面我们提到的“乐视网TV版”不仅仅存在于乐视自己的终端设备中，它同时也是一个可安装到任意Android平台的第三方用户，通过“乐视网TV版”内容进行会员付费。无牌照内容安装到无牌照终端，同样触犯红线。

　　广电总局此次整顿的范围包括所有互联网视频内容和互联网视频终端两个领域，从目前来看，几乎所有的企业都存在违规现象。但乐视整顿范围中，既涉及内容方面，同时又涉及终端部分，并且近两年过于高调，导致成为整顿的牺牲品。

　　从整个互联网视频产业链的角度看，广电总局此次针对181号文件进行的整顿是有利于未来国内互联网视频内容规范发展的。首先，已经获得牌照的14家机构，他们的利益会受到保护。其次，国家有线电视台的将继续履行主要内容输出的职责;最后，国内互联网视频终端行业将重新洗牌，山寨视频盒子会被整顿。然而对于没有牌照的国内视频网站内容提供商来说，则是毁灭性打击。自己产出的内容无法通过APP在终端上播出，将失去最大的客厅市场。