一季度国产品牌彩电出口向好 全年料增15%

　　2015年一季度，国产彩电品牌在出口规模上实现了稳定增长。随着几大国产彩电品牌的国际化步伐提速，2015年国产彩电品牌在海外市场有望继续保持良性增长的势头。

　　国产品牌彩电出口良性增长

　　据群智咨询统计，虽然全球各个地区经济局势波动较大，但中国品牌仍有较好的表现，国内六大品牌今年一季度出口规模达到620万台，同比增长16.4%。

　　对于国产彩电品牌在海外市场的持续增长，群智咨询研究经理李姗徽将其归结为以下因素：中国品牌在全球市场具有高成长潜力，市场份额不断扩大;中国市场面板供应链实力增强，代工订单增长;北美市场需求稳健，欧洲市场虽然出现汇率波动，但国产品牌出口份额占比不大，因而受影响较小。

　　李姗徽认为，随着中国经济实力的增强，中国品牌在全球的知名度迅速提高，并且国内彩电企业近几年积极布局全球销售渠道，不仅是在非洲、东南亚等地知名度增加，销往北美地区的出口量也在稳步增长。相反，日本品牌份额在持续萎缩，日本品牌失掉的份额被国内品牌和韩国品牌占据。

　　另一方面，随着量产能力提升，中国面板厂从2012年开始迅猛发展，电视面板出货量从2012年的2600万片增长至2014年的4300万片，其中约80%为32英寸面板，本土供应链实力的增强，使国内彩电厂商代工实力不断增强，表现最为明显的是海外品牌32英寸代工订单纷纷涌入。

　　在海外市场，国产彩电品牌通过拓展渠道、赞助体育项目、海外并购等措施，提升品牌知名度和本土化运营能力，驱动品牌份额不断扩大。尤其是北美市场，国产品牌取得了喜人的成绩。据群智咨询数据，国产六大品牌在北美市场的份额从2014年一季度20%增长至2015年一季度30%以上。

　　对于欧元区汇率波动对国产彩电出口的影响，李姗徽认为，国内品牌出口至欧洲区的份额不高，仅占10%左右，受汇率影响不大。李姗徽进一步指出，新兴国家对中国制造产品需求的增加，也推动中国品牌出口状况趋于稳健。

　　国产品牌国际化提速 全年出口预增15%

　　除了上述因素利好国产品牌彩电出口外，国内市场增速放缓，客观上倒逼国内企业加快国际化步伐，向海外市场要增量。为此，几大国产品牌纷纷制定了在海外市场的销售目标。

　　根据创维集团总裁杨东文的思路，创维将通过建立海外销售团队、加大海外研发资源投入以及在海外布局生产基地等多种方式开展国际化。据了解，创维的目标是到2017年海外市场实现彩电销售1000万台，自主品牌占比30%;到2020年实现销售1500万台，自主品牌占比50%。

　　TCL集团董事长李东生表示，“TCL要继续加大国际化力度”，其2015年海外销售收入要增长25%，“海外业务会继续成为公司增长的主动力”。

　　海信集团也提出，未来三年海信海外业务每年增速将不低于40%，到2017年海外销售收入将突破500亿元。

　　针对各国产品牌在海外市场采取积极扩张战略，市场机构对国产品牌在2015年的彩电出口预期持看好立场。

　　群智咨询预估，2015年虽然全球宏观经济以及汇率波动较大，各个地区经济增长会受到一定程度影响，但是在成长路上的国内品牌仍然能维持良性的增长，预计2015年全年出口将同比增长15%左右，达到2760万台。

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