跌破成本：智能电视价格战进入2.0时代

    自从乐视、小米等互联网企业以颠覆者姿态杀入智能电视领域以来，就以智能电视的概念，冲击着既有传统彩电市场。眼下，又是一年一度新品上市的季节，随着各互联网品牌的加入，又让智能电视的竞争在今秋变得更加白热化。记者了解到，以乐视、小米等为代表的智能电视厂商近期纷纷祭出号称低于“量产成本定价”的定价策略，将智能电视市场拉进了“价格战2.0时代”。

　　现象：新品定价“不计成本”

　　在大多数人的眼里，新品的价格永远都是“高高在上”。但在竞争才刚刚起步的智能电视领域，成本价似乎都成为了智能电视厂商眼中的“浮云”，日前记者走访了解到，今年智能电视新品定价几乎都以“不计成本”吸引用户眼球。

　　以乐视为例，其于近日在中国香港正式推出三大旗舰六款第3代超级电视。据乐视方面介绍，本次发布的三大旗舰六款产品全部低于量产成本定价。其中，极限旗舰超3 Max65，定价为8499元，顶配旗舰超3 X55 Pro，定价5499元;超3 X55，定价3699元……

　　此外，还有包括PPTV聚力、微鲸和暴风TV在内的新晋智能电视品牌也都纷纷主打低于成本价的销售方式，为国内原本已经如火如荼的智能电视市场又浇了一把油。而低于量产成本约400元的价格，这也为原本已经暗潮涌动的智能电视市场激起了不小的波澜。

　　行业：内容、硬件强强联手

　　一直以来，互联网企业都比拼的是硬件+内容的综合运营能力。随着主流黑电厂商用户数量的不断提升，综合运营能力的差异将决定行业未来的竞争格局。

　　通过走访记者了解到，从今年各品牌的上新情况来看，在新的产业环境下，内容与硬件融合发展成为大趋势。优质的内容将吸引用户，实现流量变现价值，并加强硬件吸引力;硬件直面用户，作为内容的渠道与流量的入口，是内容迅速分发落地的保证，并可巩固内容黏性，实现对用户的真正控制。

　　“传统电视机是卖完了就完了，但互联网企业不光卖产品，还得组织用户，确保会员数量，关心用户是否活跃等等。”一位多年从事家电销售的业内人士坦言，由于目前大多数的智能电视品牌都是基于互联网企业衍生出来的，所以相较于传统彩电厂商，智能电视在硬件产品的设计思路上更加彻底地贯彻了互联网思维。

　　分析：同质化成发展最大阻碍

　　“现在智能电视新品就是拼谁尺寸更大价格更低。”在乐视智能电视新品发布后，不少消费者吐槽表示，虽然智能电视新品尺寸越来越大价格越来越便宜，但是并不能促使自己进行消费。“电视不同于手机，购买还是需要考虑家庭的实际面积大小，而且更新的频率也没有那么快。”

　　记者了解到，与智能手机领域拼参数相比，智能电视“可拼”的空间则要小得多，由于液晶面板的主要部件被上游企业所垄断，新品智能电视在产品方面的亮点大多局限在外观设计和音效等几方面，但是差异化并不明显。

　　为此，业内人士表示，虽然乐视和小米等智能电视品牌暂时在市场中取得了领先，但市场格局却还有诸多的变数。因此，不管是从价格上再次“破例”，还是从硬件和软件上的不断开发，都是为了在眼下越来越同质化的市场竞争中脱颖而出。