米老鼠、唐老鸭、变形金刚、奥特曼、机器猫等舶来的动画形象，曾是那样深入到中国少年儿童的心中。在铺天盖地的洋动画的“重围”下，什么时候才能不断创造出富有中国民族文化特色、深入人心的国产动画形象？

　　　春节期间，由湖北本土企业武汉江通公司策划制作的《天下掉下个猪八戒》在央视热播，这部投资逾８００万元、历时三年完成的具有中国文化特色的动画片使人们期待，国产动画能够冲破洋动画的“重围”，创造新的辉煌，为悠悠中国文化找到新的传播载体，历久弥新，成为动画迷们的“最爱”。

　　动画：爆发性成长的文化产业

　　动画诞生于１８７７年，经过１００多年的发展，现已成长为总产值２０００亿到５０００亿美元，继ＩＴ产业之后又一快速发展的新兴产业。与农业、工业、矿产、交通通讯等基础产业不同，动画产业启动快、扩张强、发展空间巨大。

动画片：天上掉下个猪八戒

　　动画产业投资回报高。据有关部门调查，动画产品投资回报率为２至５０倍，美国动画片《狮子王》，投资仅４５００万美元，到目前为止就已获得７．５亿美元的巨额收入，而且还在不断上升。与一般性产品只能销售一次不同，动画产品可以立体交叉、循环反复地销售，得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。制作一部动画片，特别是大部头动画片，犹如给投资者栽上了一棵“摇钱树”，如著名的动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达８０年丰厚回报的今天仍然经久不衰。

　　动画产业成长速度快。一般产业要获得１００亿的销售收入非常难，而且发展周期非常长，但动画产业的发展却具有很强的爆发性。如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有１１２２家公司制造销售，短短四年的利润已超过７０００亿日元。韩国从外来加工做起，短短的十几年时间，就一跃而成为仅次于美国和日本的动画大国，生产量占全球的３０％。动画产业产值在国民生产总值中居第六位，与其汽车产业不相上下。

　　动画产业关联度大。完整的动漫产业涉及出版、艺术、科技、传媒、商业，产业链从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营与销售。动画产业具有当今知识经济的全部特征，具有完整的产业链，在文化产业中具有龙头地位。

　　动画片：金刚葫芦娃

　　动画产业国际化程度高、出口创汇能力强。卡通艺术是一种通用的国际化语言，它不仅可以为不同地域、职业、年龄和文化层次的人同时接受，而且可以跨行业、跨领域成为不同产品的品牌商标和形象代言人，这为其开创了无所不能的授权空间。美国动画产品的出口超过了传统工业；日本动画产品出口额是其钢铁出口额的４倍；韩国动画产品的出口更是咄咄逼人，几年时间就连续超过众多对手，目前已经成为全球动画的“大供应商”。

　　据了解，世界各国尤其是在美国、日本、欧洲等国家和地区，动画已经成为重要的支柱产业，从业人员占全部从业人员的３－６％。美国已成为当今世界上最大的动画生产和动画产品输出国，其动画及衍生产品年产值达５０多亿美元。美国迪斯尼公司堪称全球动画业最为成功的典范，是一家拥有极佳品牌和大约１２万余名员工，年销售额２２０亿美元的大型跨国公司。日本是仅次于美国的第二大动画产业国，２００２年动画产业的市场总规模达２万亿日元，成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。

　　从我国市场需求看，国产动画商机无限。据测算，国产动画节目播出每年需要２８万分钟以上，而国内实际制作能力只有２万多分钟，每年的市场缺口高达２５万分钟左右，合计达２００亿元。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，三年之后，全国每天需要５０００分钟，全年需要１８０万分钟的动画节目，国产动画产业产值空间将在１０００亿元以上。

　　国产动画：差距到底在哪里？

　　我国动画始于上个世纪２０年代初，也曾有过自己的辉煌。上世纪６０年代制作的水墨动画《小蝌蚪找妈妈》一举赢得瑞士第十四届国际电影节银帆奖等１０多个奖项，大型动画片《大闹天宫》更是震惊世界，被誉为世界动画史上的里程碑。中国动画作品所体现出的民族特色和丰富的想像力，引起了全世界的瞩目。

　　但几十年过去了，再看我国动漫产业与日、美、韩等国家的状况，不禁会感叹我们与国外相差甚远。我国动画业规模小、产量低，这与动画业发达的国家差距明显。日本人均拥有动画片５至８分钟，而我国人均拥有国产动画片仅为０．００１２秒。日本被誉为“动漫好莱坞”，仅东京电视台一家，每周的动画片放映长度就达２００分钟以上，且每一季均有剧场版（动画电影）新片上映，而我国多个电视台新开的动漫频道均有不同程度的空白亟待国内原创作品的填补。

唐老鸭　　米老鼠

　　　调查显示：米老鼠、加菲猫、史努比、蝙蝠侠等大批国外动画形象和作品占据了中国８０％以上的市场份额，中国原创动画占有率不到１０％。中国有着悠久的文化传统、丰富的动漫素材，却没有制作出具有世界水平的动漫作品，相反，中国丰富的动漫素材却被欧美艺术家拍出了票房收入极好的动画片，如迪斯尼动画大片《花木兰》，还有日本、韩国多次拍摄中国三国演义的题材。

　　　有关资料显示，目前，中国的动漫产业人才不到１万人，动漫专业每年毕业生只有３００人左右，而影视动画人才总需求量则达１５万人，游戏动画人才总需求量大约在１０万人。国内不仅缺乏后期绘画制作人才，更缺乏好的脚本和前期策划人才。与日本、美国等动画发达国家相比，中国动画缺少好的创意、好编剧和好导演。原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后已成为制约我国动漫产业发展的关键。据一位不愿透露姓名的业内人士称，国内没有好的原创漫画可供改编成动画。真正做动画的专业人士其实不愿搞动画，原因一是觉得这是小孩子的玩意；二是做出来也赚不到钱，费力不讨好。

　　专家认为，除了营销、融资等市场运作方式上的差距外，我国动画作品多少存在明显的说教色彩，缺乏亲切感和童趣，情节冲突、故事性贫乏，很难得到观众的普遍喜爱，而动画只有融入了民族风格，才能在洋动画的“重围”下占据一席之地。

　　　国产动画严峻的形势已引起各方面的重视，动画产业正面临着政策有力推动、市场强力拉动的"互动效应"的发展机遇。从２０００年开始，国家和有关部门就陆续出台政策，加强境外动画片的引进和管理，鼓励支持国产动画片的生产和播放。要求每个播出动画片的频道中，要播放一定数量的国产动画片。同时国家还将放宽市场准入条件，鼓励非公有制投资动画产业。目前，国家正在抓紧建立一批国家级动画产业基地，计划通过政策扶持，发展具有中国特色的先进的动画文化，形成对国民经济发展具有较大拉力的文化产业。外界称，２００４年是“国产动画启动年”。

　　突破重围　国产动画＂动＂起来

　　政策和市场的双重作用，使国产动画启动势头强劲，并拉开了激烈的竞争序幕。广电总局日前为首批国家动画产业基地和首批国家动画教学研究基地授牌。上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、中国电影集团公司等９家单位成为首批国家动画产业基地。为了加快人才培养，中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院４所院校成为首批国家动画教学研究基地。这标志着我国动画产业发展迈入新阶段。

　　动画片：千与千寻

　　　据了解，为有效解决动画播映不足的“瓶颈”，刺激创作需求和制作需求，广电总局不断推动建设国产动画片的播出平台。目前，北京、湖南电视台等上星动画频道已经开播。全国现已有３０家省级电视台开办了少儿栏目，２５８家地市级电视台开办了少儿栏目。

　　　各省采取了一系列支持动画产业发展的措施。湖南提出建设全国动漫第一大省和全国最大动画制作中心目标，并从体制、政策、市场管 理等方面进行了全面部署。湖北正筹划组建以省政府主要领导为组长的湖北动画产业领导小组，实现动画企业与强势媒体的结合，计划在巩固内容制作的基础上建立播出平台和衍生产品授权平台，并采取了制定动画产业发展规划、建立产业发展基金、加大市场培育和管理、拓宽动画节目市场等措施。北京、江苏、深圳等动画生产传统地区和四川、河南、山东等文化产业大省也纷纷出台措施，鼓励动画产业发展。近年来北京、上海、浙江、湖南、江苏、广东等地也聚集了大批动画制作机构，成为我国动画产业发展的中坚力量。各类动画培训和动画论坛也在蓬勃开展，动画教育机构不断涌现。

　　　 目前，湖南动画产业发展势头最为强劲。目前从事动画创作的已达１０００多人，产业链从业人员近２０万人，其生产和播出都占全国总量的７０％以上。仅湖南三辰影库卡通有限公司的科普动画片《蓝猫》，四年来仅销售收入就达２０亿元，由一家私营企业发展为拥有几十亿资产的大型企业集团，几乎创造了一个经济发展的“神话”。“蓝猫”形象已被授权给文具、玩具、服装、食品、日用品等几乎所有的儿童消费领域，成为青少年熟知的国产动画品牌。

　　据介绍，２００４年度全国电视动画片题材规划共立项国产动画片近２００部，约２０万分钟。题材类型之广、制作数量之多，都是空前的。同时，在国内文化影视节展上，动画已成为重要的卖点和亮点。２００４年上海电视节及上海电影节、北京国际电视周、广播影视博览会、动画片的交易和展销都占据重要位置，参展的动画片数量远远超出往届。

　　专家认为，动画是全世界青少年甚至中老年人都喜闻乐见的艺术表现形式，蕴含着巨大的市场潜力，需要从体制、战略等方面着力推进，在整合资源、优化结构合理开发的基础上大力发展。人们有理由相信，国产动画一定会创造新的辉煌，一定会创造出富有中华民族特色、深受观众喜爱的动画形象。（完）

（ 责任编辑：韩建光 ）