谈到衍生产品，唐皓反问记者，“在你印象中，有没有在玩具店里看到过中国本土的卡通形象？”英国BBC通过其制作的儿童片《天线宝宝》的衍生产品，包括玩具、书刊、餐具、服饰等在全球的销售将上亿英镑收入囊中。“中国动漫的衍生产业还没有形成，中国的动画产业整体亏损！”

　　寻求市场突破

　　业内人士指出，区域性少儿频道存在先天性弊端，针对狭小市场空间中的小众（而且是最没有消费能力的少儿受众），这就决定了其如果单纯就少儿谈少儿，就电视谈电视，是不可能有太大发展的。

　　中国首家省级少儿频道———天津少儿频道，跳出了区域与少儿的交集，朝外围开始拓展。

　　“天津少儿频道定位以少儿为核心，并朝家庭市场延伸。我们希望能够跨出少儿做电视，跨出电视做经营。”天津少儿频道广告部主任广为告诉记者。天津少儿频道是天津电视台8个电视频道中唯一独立经营的频道。

　　开播半年，天津少儿频道把晚6点到8点的少儿时段为主推重点，打造的《动画大接龙》收视率从0.2%上升到5%。这个时间段的广告收入也成为该频道的重点来源。

　　随着频道影响力的逐渐攀升，天津少儿频道将重点放在晚上9点到11点的家庭时段，主推以《星空妙管家》为代表的家庭服务节目和以《贫嘴张大民》为代表的家庭剧场，收视率也从以前的几乎为零达到目前的3%。

　　良好的收视表现为广告增长打下基础。目前天津少儿频道的少儿时段已完成全频道广告任务额的三分之一，家庭时段也成为广告公司追捧热点，成为新的利润增长点。

　　中央电视台少儿频道正在努力寻求全国落地。一旦在地方落地后，就会形成一个地区两家少儿频道的情况。中央电视台凭借其雄厚的经济实力和资源优势将会给地方的少儿频道带来更大压力。

　　“面对中央电视台少儿频道的落地，我们地方电视台少儿节目能做的就是寻求差异性。”广为说。

　　值得欣慰的是，广电总局上周再次重申，要求各级广播影视管理部门高度重视本地区动画产业的发展，积极扶持国产动画片的创作、生产和播出。对于重点动画剧目的创作生产，要给予人力、物力、财力等方面的扶持。

　　“中国也许可以借鉴欧洲和韩国的办法，从文化保留的角度来扶持本土动画产业，而非从市场角度。”唐皓说。法国对于符合要求的动画项目给予成本价25%的直接资助。(程悠悠)

（ 责任编辑：韩建光 ）