准备在今年暑假举办动漫展的若干主办方，目前正进入最后的“冲刺”阶段。如何在扶植国内动漫产业的决心下，又能保证自己的盈利模式符合市场经济规律？不少真正入手实际运作的主办方在打听以往是否有“成功案例”之际，这才发现，原来动漫展办到现在，很少有盈利的模本。

    仅有门票收入

    以往动漫展的质量虽然参差不齐，但是为何总是能够吸引成千上万的动漫爱好者，让主办方有“稳赚票房”的误会？因为动漫展是爱好者表达热情的唯一出口。为了给予国内动漫产业足够的成长空间，新闻出版总署对引进日本漫画书有配额限制；广电总局从去年起，基本没有引进过进口动画片——作为出版物和电视片两大领域内的国外动漫产品几乎无缘国内。只有举办动漫展，可以以图书阅览、影视播映等方式“引进”国外畅销动漫作品。这些展品，就成为动漫展的最大“卖点”。

    按规定，引进的这些国外动漫作品几乎只能展示，不能销售。所以，运营会展的成本要远远高于门票收入。因此，迄今为止，国内甚少有动漫展能轧平账本。

    布展成本很高

    在日前举行的东京国际动漫博览会上，高品质的动漫展品让参观者印象最为深刻。其中不仅有阿童木雕塑、面包超人原画，也有敢达模型、名侦探柯南书籍等。这些经得起市场检验的动漫形象，是日本动漫发展半个多世纪以来，从成千上万个形象中过滤下来的30多个成功形象中的一部分。

    这些以国际知名形象衍生而出的产品，遍布动漫产业链的各个环节：影视、出版、玩具等等。业内人士总结：动漫展，其实是展示成熟的动漫产业链上，各个环节综合成果的舞台。因此，把这些一流的、成熟的动漫产业链上的成果引进国内做展览的话，布展成本一定远高于票房收入。

    以动漫的名义

    回过头来看看国内动漫展的举办目的，到底是为了振兴中国动漫产业还是为了搭上“会展经济”的快车？在新闻出版总署、文化部、广电总局、信息产业部、科技部、教育部等主管部门，“分管”动漫产业各个环节之际，涉足举办动漫展的主办方也五花八门。不少主办方是以上这些部门的下属单位，但是也有更多的民营公司成为具体执行方，尤其是会展公司、广告公司等。他们从电子科技展、媒体峰会乃至宠物展等领域，“转行”举办动漫展。作为市场经济体制下，具体执行展览会的一方，一定会考虑成本回收和盈利问题。此刻，说是为了发展中国动漫产业为办展宗旨，恐怕也是有心无力。

    这才出现了动漫展虚假繁荣的景象，让更多的外行前赴后继。在我国动漫产业链还未构建完整的前提下，动漫展的“红火”，其实是畸形发展。

    本报记者朱光

    

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