1997年香港回归祖国，举国欢庆。当时香港回归现场也成为各路媒体的兵家必争之地，纷纷不惜血本报道回归相关新闻。为了抢得先机，某家财大气粗的中央媒体为其驻香港记者专门配备了一批佳能数码单反相机，总耗资高达百万。当时大多数记者采用的还是传统的胶片单反相机，这一举动使这家媒体立即占据了图片报道的主动权，数码单反相机开始对传统胶片单反相机地位提出挑战。不过当时动辄几万元的数码单反相机价格决定了较低的普及率，一般只有商业机构、新闻媒体才使用。
虽然随着技术的发展和生产规模扩大化，数码单反的价格也是不断下降，也出现了类似尼康D100、佳能EOS10D之类的万元级别产品，不过其过万的价格还是在大多数摄影发烧友的承受能力之外。直到公元2003年9月，佳能EOS 300D的诞生打破了数码单反机身价格的坚冰。
如果说一个世纪之前福特汽车的流水线生产决定了汽车的最终普及，而佳能EOS300D的低价面市同样宣示着数码单反这一曾经高高在上的摄影器材终于“飞入寻常百姓家”。如果对数码单反的发展历史进行划分的话，佳能EOS300D这一划时代的产品可以将数码单反的发展史划分为“前300D时代”和“后300D时代”。而进入“后300D时代”之后，各家传统光学厂家纷纷推出低端万元级别的数码单反产品，从此低端数码单反相机进入战国时代，摄影发烧友的数码单反时代也随之来临……
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